中国名酒五粮液谋划“十四五”：乘势而上开新局的范本行动

连日来,中国酒都宜宾流光溢彩,酒香氤氲。作为中国酒业发展的“风向标”,12月18日,中国名酒五粮液第二十四届1218共商共建共享大会召开,吸引了全球酒业的目光。

这是酒都的节日,是中国名酒五粮液及其产业链供应链交流的传统盛典,也是中国名酒五粮液“十三五”收官,在新的中长期发展历史交汇点擘画“十四五”规划的誓师会、动员会。

恰逢此时,一年一度的中央经济工作会议正在北京举行,为2021年中国经济的发展提供了根本遵循。这次1218大会也成为观察中国经济运行和未来发展的企业样本。

直面挑战 把握机遇 在危机中育新机

当前,百年变局和世纪疫情交织,外部环境存在诸多不确定性,世界经济形势仍然复杂严峻,疫情冲击导致的各类衍生风险不容忽视,我国经济恢复基础尚不牢固。

中国酒业协会理事长宋书玉预测,今年全年白酒总产量下滑约10%,产业规模以上亏损企业数量将增加15%,整体销售收入仅呈微增长。

后疫情时代的中国酒业发展,机遇与挑战并存,危机与新机共生。如何主动应变、化危为机,五粮液已成竹在胸。

——从宏观政策看,五粮液将把握构建新发展格局的机遇。双循环新发展格局将进一步扩大开放、释放内需潜力、促进消费升级,更加有利于发展,为白酒行业带来时代性利好。

——从区域振兴看,五粮液将把握川酒振兴的机遇。川酒产业正面临成渝地区双城经济圈建设的重大机遇,四川在现代产业体系建设方面将重点打造以白酒为支撑的在全球具有重要影响力的食品饮料产业集群。

——从行业发展看,五粮液将把握白酒行业结构性繁荣的机遇。白酒行业作为永恒的朝阳产业,长期不缺酒但长期缺好酒正成为趋势,优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的发展红利。

——从自身优势看,五粮液将把握二次创业红利释放的机遇。二次创业以来,五粮液在市场、渠道、品牌、产品等领域已经形成方向性、格局性的基本态势,蓄势而发的势头良好。

五粮液集团董事长李曙光判断,机遇大于挑战,“十四五”将成为五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。

保持定力 坚定信心 在变局中开新局

在我国即将开启第二个百年目标新征程之际,面对新发展阶段的发展机遇,中国名酒五粮液锚定了打造健康、创新、领先的世界一流企业的目标,设定了保持行业骨干企业平均先进水平发展速度的年度发展任务,提出要确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。

思路决定出路,格局决定结局。在提前跨越千亿营收、市值突破万亿的高起点,五粮液依然对继续保持高质量跨越式发展充满信心。信心来自哪里?

信心来源于厂商闯关夺隘的共同奋斗。

二次创业以来,尤其是经过疫情大考后,五粮液新型厂商命运共同体更加紧密。五粮液始终将经销商视为共同成长的合作伙伴,疫情期间,在行业内率先精准施策、出台一系列扶商政策细则,有效降低经销商负担。

在本次大会上获得六星级运营商称号的武汉运营商宋宁表示,五粮液出台的多项扶商政策让下半年的销售迅速恢复,随着消费者更加青睐高品质产品、更加信任五粮液品牌,“对完成本年度的经营任务充满信心,对来年公司的发展充满期待。”

信心来源于厚积薄发的产业基础。

得天独厚的自然禀赋和五粮液传统酿造技艺,奠定了五粮液美酒坚实的品质基础。“十三五”时期,中国名酒五粮液在坚守传统的基础上,实施以酒体创新和工艺创新为主的供给侧结构性改革,构建起从“一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理体系。自然产区、酿造技艺、标准体系,为五粮液未来继续保持极致品质、不断追求卓越提供了根本保障。

同时,五粮液坚持供给侧和需求侧两大改革有机结合,构建起更加清晰、更加适应消费趋势的产品结构,产品的纯正性、一致性、等级性和辨识度大幅提升。依托经典五粮液等战略性高端大单品,五粮液将实现新一轮的高质量市场份额提升。

在现有全国最大酿酒生产基地的基础上,五粮液将加快建设一大批既利当前又奠基长远的重大项目,“十四五”前期将确保原酒产能达到25万吨、原酒储存能力突破100万吨,2021年全面实现成品酒包装、仓储智能化,建成投产原粮磨粉加工现代智能化改造。这些重大项目的落地投产,将成为五粮液“十四五”发展的强劲引擎。

信心来源于锐意进取的产业人才队伍。