对庄翡翠最新白皮书发布：预告了席卷而来的新商业浪潮

近日，对庄翡翠联合中国珠宝玉石首饰行业协会(以下简称“中宝协”)在四会发布《2019~2020中国翡翠行业消费白皮书》(以下简称“白皮书”)。这是对庄翡翠为减少行业信息壁垒，提升市场交易效率，利用自身的平台优势和影响力，通过调取海量一手交易数据，并调研各地实体市场数据，汇总编纂而成的一份分析国内翡翠产业发展和预测翡翠消费趋势的重要数据报告。

本次白皮书，是对庄翡翠继2017年/2018年白皮书之后发布的第三次白皮书。白皮书指出，翡翠直播电商在近几年快速崛起，如今已占据翡翠行业举足轻重的市场份额，2020年翡翠线上GMV首次突破2300亿元，创历年新高。

中国经济在2020年上半年按下暂停键半年后，融易资讯网（www.ironge.com.cn），翡翠行业市场消费之所有能快速复苏，并且线上GMV突破2300亿元，一方面得益于电商基础设施的完善，各大电商平台、流量平台在全国集散地均有入驻;另一方面，实体市场纷纷展开自救措施，以多种方式积极参与直播电商，拓展消费新增长。

翡翠线上市场GMV，包括综合电商平台翡翠GMV、翡翠孤品电商平台GMV、翡翠微商市场GMV三部分组成。2020年翡翠线上市场GMV2300亿元分别由综合电商平台翡翠GMV1400亿元、翡翠孤品电商平台GMV700亿元和翡翠微商市场GMV200亿元组成，最终从资本到渠道再到消费者，盘活了整个翡翠消费市场。

一、大量入门级翡翠爱好者被培养起来

国风潮流的消费潜力，近年来被各大电商平台和流量平台挖掘出来。在国潮的带领下，无数年轻人开始爱上传统文化，以及传统文化背后的玉石文化和翡翠文化。他们通过综合电商平台来购买入门级翡翠，成为翡翠市场重要的消费生力军。

二、翡翠孤品电商市场被不断开发

中高端翡翠产品大多数是孤品，在图文电商时代并没有引起资本的强烈关注，因为在图文电商时代，孤品电商上架销售的成本很高。直播电商普及以后，大量热钱的涌入，让市场获得了前所未有的高速发展。

三、翡翠微商转型获良性增长

微信一直在收紧个人号的私域玩法，同时开通多种多样的直播、短视频玩法。因此许多微商顺应趋势接入小程序直播、企业微信带货，翡翠微商市场迎来良性增长。

引领行业的白皮书，引领行业的直播电商

《2019~2020中国翡翠行业消费白皮书》由对庄翡翠和中宝协组成的白皮书编委会发布。编委会先后历时一年，克服疫情困难，通过大量的线下市场走访及各大平台网络交易情况调研，摸清了市场基本情况，并掌握了翔实的大数据基础，揭示了中国翡翠行业消费的当下变化和未来发展发展趋势。

白皮书从行业总体概况、线上市场发展状况、线下市场发展状况、消费者洞察、高端藏品投资风向、如何选择购买渠道共六大方面，全面讲述后疫情时代，直播电商如何引领行业发展，释放市场的投资和消费潜能，分析异军突起的直播经济态势，预告了席卷而来的新商业浪潮。

对庄翡翠自2015年成立以来，一直深耕翡翠行业，以“让所有人放心买翡翠"为使命，通过整合上游分散的源头工厂货源，以直播电商模式向消费者提供高品质、高性价比、有保障的购买服务体验，并开创了翡翠行业多种新模式：

一是源头直供。对庄翡翠于2016年在缅甸公盘设立直播间，通过线上向全国翠友直播翡翠公盘的第一手信息;2018年在瑞丽举办国内首次原石线上公盘，接受全国翠友线上投标。

二是提供真品保障。对庄翡翠自2015年起首创第三方鉴定担保模式，所有售出商品必须经过两重鉴定、由国家权威珠宝检测中心鉴定证书后再发货。在2018年联合PICC推出国内首份翡翠商业保险。如今在对庄翡翠上消费更享有7天无理由退换货、1000万真品保障金等多重保障。

三是投入玉雕领域赛事。对庄翡翠自2018年开始联合各地方政府、协会把传统玉雕赛事搬到线上。成为天工奖、神工奖、玉华奖、泰山玉杯、琢越杯、华表奖等赛事的独家线上直播销售平台。2020年更是首次把VR技术引入到天工奖赛事，提高全国翡翠玉石爱好者对天工奖的参与度。