美赞臣获奖公益短片《半票》温暖上映，看“创意+公益+科技”的融合力量(2)

年初新冠疫情的爆发一度影响了“关爱至初”公益计划线下服务和培训活动的开展,为保持项目推进,美赞臣联合项目合作伙伴及时调整营养教育的沟通渠道,陆续在线上推出“大医生面对面”、“好孕100问”等栏目,为隔离在家的孕产妇提供便捷的营养知识教育和科普。通过各方合力,“关爱至初”公益计划在疫情期间依然确保了孕妇入组、营养包发放、健康随访及线上教育等工作的顺利开展。

围绕“关爱至初”公益计划推出的公益微电影《半票》,表面上看到的是一个孩子关于长高的执念故事,背后是美赞臣对生命早期营养问题的深刻洞察与理解。通过微电影的形式为公益项目获得更大关注,并充分利用数字科技开展项目,这一创新公益形式也与腾讯“我是创益人”公益广告大赛的“创意+公益+科技”理念所契合,在经过初审、终审等多轮竞逐后,公益微电影《半票》从数百个作品中脱颖而出,不仅摘得“创益品牌组”铜奖,还通过腾讯核心流量平台与亿万观众见面,使“生命早期营养健康”话题获得更大的社会影响力。

此次参加腾讯“我是创益人”公益广告大赛,也是美赞臣在公益领域进行迭代创新尝试的又一次成功实践。在根植中国的27年间,美赞臣已发起过多个社会扶助公益计划。在一次次的公益实践中,美赞臣不断探索公益模式的创新迭代,并积极为公益注入科技助力,让公益活动既能为受助群体提供切实帮助,也让公益行动获得更强的传播力与社会影响力,为公益事业积蓄更强大的社会能量。

作为深耕婴幼儿营养的百年品牌,美赞臣将在公益模式探索中不断注入创新活力,有效提升公益项目的社会关注度与参与度。美赞臣希望通过自身与社会的共同努力,持续改善中国母婴群体营养健康水平,让“半票”的故事不再重演,为孩子带来一生最好的开始。