程武解析内容生产“三级跳” 加码影视投入和强化产业耦合

10月19日,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办联合发布会。在腾讯新文创战略的纵深推进下,三家公司以整体影视生产体系首次亮相,成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武

在本次发布会上,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武以《聚合数字内容“新基建” 释放光影大能量》为题,分享了对中国数字内容产业发展的趋势判断,并较为系统、深入地阐述了腾讯和阅文加大影视业务投入及整合背后的战略思考。

程武首先非常动情地谈到了疫情对影视行业发展的影响。电影产业,可以说是受疫情冲击最大的行业之一,但让很多人都惊叹的是,这个产业复工后,几乎瞬间实现了前所未有的V型反弹,不仅涌现出像《八佰》这样的优秀作品,同时刚过去的国庆档也创造了中国影史第二的好成绩,并一举超越北美,成为今年全球最大的电影市场。而且在疫情期间,无数影视作品,成为人们度过艰难时光的情感慰藉。程武认为,影视可能不是人们生活的必需品,但一定是人们追求美好生活的必需品。越是在艰难的时刻,人们越需要好作品、好内容的陪伴。

如何才能让好作品、好内容源源不断生长出来?程武认为,好创意从来都很稀缺,而滴水藏海,要打造出好作品,关键还是要搭建起一个更广阔的内容产业生态。

从2011年开始,在程武的直接推动下,腾讯逐渐搭建起了一个包含文学、动漫、影视、电竞等业务在内的数字内容业务矩阵,从“泛娱乐”到“新文创”的不断升级,在多个领域取得了领先地位,带动了行业的发展浪潮。如阅文集团,是中国规模最大的网络文学平台,拥有890万创作者和1340万部作品储备,阅文旗下的新丽传媒,也是中国最优秀的影视创制团队之一;腾讯影业已成长为专注于优质影视作品打造的开放的内容平台;腾讯动漫平台则已拥有超过3万部在线漫画,其中1500部点击量过亿。

程武认为,从数字内容业态的完整度来说,目前,中国数字内容产业的 “新基建”已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容,还需完成“从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦合”的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些“内容源头”和影视行业这个“内容放大器”间的耦合,将是中国数字内容产业布局从广度转向深度,由高速转向高质量发展的关键。

基于此,程武表示,未来,腾讯和阅文都将以更大的决心和力度,持续加码在影视领域的投入,并将通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三驾马车”,充分凝聚行业力量,与更多专业人才和生态伙伴开放协作,共同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合,真正打造出更多“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好故事、好内容,让影视为后续的IP开发创造出更大的空间与可能。

附演讲全文:

大家好!感谢大家莅临我们的发布会,更感恩我们能在这个特别的时候相聚一堂。

很多人说,2020年是被按下“暂停键”的一年。疫情这只“黑天鹅”,给很多行业带来了巨大的影响,也给我们这个原本就有些艰难的产业,带来了前所未有的冲击。在停摆的近180个日夜,多少电影人彷徨过、挣扎过,上万家影视企业倒下,数千“横漂”在横店等待复工,我也看到,很多影院老板甚至靠抵押房子、拓展外卖业务在咬牙苦撑。

幸好,“暖春”虽然迟到,但在7月20日这天终于来了。我还记得,当天整个朋友圈都在奔走相告影院复工的消息。过几天,梁静就跟我说《八佰》的档期定了,整个团队非常兴奋,连夜开起了宣发沟通会。当时其实很多人都担心,疫情影响的余波还在,票房能否上去?但我对影片质量很有信心,乐观估计票房20亿起,还和一些朋友打了赌。没想到,截至目前,票房已经突破了31亿,成为迄今为止今年全球票房最高的影片。

疫情带给了我们至暗的时刻,但同时也像是一面镜子,照出了影视行业的艰难,也折射出了它超乎想象的坚韧。

刚刚过去的国庆档,电影人接连创造了两个新历史:看中国,国庆档总票房,创造了中国影史第二的好成绩;看世界,虽然是在这样一个特殊的年份,就在几天前,中国电影票房市场首次超越北美,成为全球第一大市场。再放眼未来,在即将到来的2021年春节档,目前也已经有12部影片抢先定档。前几天,腾讯影业参与出品的《紧急救援》宣布定档2021年大年初一,其实这本来是2020年大年初一要上的片子,前后相隔整整一年。有多少人带着梦想在坚守,有多少人在全力以赴,我们迎来的可能不只是曙光,很可能是有史以来最强的光。

在绝大部分行业仍在逐渐恢复的时候,影视行业出现这种V字型反弹,复苏速度超越了很多人的想象。但这一切,其实并非毫无迹象。