新媒虎为你剖析“两微一抖”下的品牌运营

随着移动互联网技术的发展以及移动技术的提升，近年来的品牌传播已经从“央视”变成了“两微一抖快手小红书”。如果说在之前，企业和自己的受众之间的沟通大多是单向的，那么随着传统渠道和互联网渠道的并存，这种沟通也逐渐成为双向性。企业也意识到“双微一抖”不仅是品牌方与消费者的关键接触点，更是直接带来销售转换的重要媒介。

这里对于“两微一抖”的理解不该只是狭义上的微信、微博和抖音，而应该放眼于各种新媒体平台，比如腾讯、百度、网易、搜狐、知乎等，这些都是消费者目前接触品牌内容的关键媒介。为什么现在企业都热衷于做新媒体营销呢?

首先，从企业的投入角度来说，更新双微一抖的成本远低于物料印刷、物流运输、物料派发等成本。尤其对于中小品牌而言，两微一抖是位数不多的免费媒体。其次，由于新媒体平台拉近了品牌与受众之间的距离，一方面能将品牌信息更高效地传递给消费者，另一方面让企业能够更直接地接收到来自消费者的反馈，从而进行品牌的升级改造。

但是每个事物都是有双面性的，“两微一抖”带来了多渠道，也就意味着内容也会变多，过于碎片化的信息会让消费者对资讯和广告产生“屏蔽”，视而不见、过眼就忘。这意味着广告的投放效率在降低。以前，品牌在一个地方打一个广告就可以了，现在需要在所有平台打广告。而当所有人都这样做的时候，广告效率自然会降低，单一广告占据的用户心智比例会降低。信息和品牌的碎片化，让市场里单一品牌的占有率在下降，消费者对单个品牌的忠诚度也在下降。难道说就这样放弃两微一抖吗?那肯定是不行的。为了避免这些副作用，企业就更应该把心思花在内容上，用高质量的内容加上多渠道，来吸引目标消费者，提高转化率。

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