天猫国际引领儿童营养品市场崛起，加速进入快车道

在市场中众多的婴幼儿营养品品牌中，童年时光是最早进入中国妈妈视野的品牌之一。前不久童年时光借助天猫国际品类助力品牌升级，联合中国营养学会专家进行现场直播，就妈妈问关心的长高/大脑发育/抵抗力等问题进行知识普及和互动。同时联合丁香医生围绕着妈妈们最关心的儿童营养问题发起《2020儿童营养补充现状调研》，讲述关于宝宝成长中的问题，解决妈妈们的烦恼。此次超级品类日期间在天猫国际独家首发新品"童年时光K12儿童口腔益生菌"，带动年轻父母关注儿童口腔健康。

天猫国际平台上的童年时光、catalo、swisse、lifespace、莱思纽卡、善存、康萃乐等儿童营养品品牌，在天猫超级品类日活动中首次打造"营养搭档"阶梯式育儿概念，并联名超级飞侠定制中大童礼盒，实现跨境动画IP定制礼盒入保税仓上架售卖。据悉，活动两天累计销售峰值达到TOP2，仅次于天猫国际618大促。在天猫国际引领下，儿童营养品市场崛起，加速进入快车道。

受疫情影响，交通物流限制，供货不稳定，代购行业受到巨大影响，已无法满足消费者对儿童营养品的爆发式需求。更多年轻妈妈们转战天猫国际。

天猫国际母婴事业部总经理丘敏发现，如今的宝妈人群对益生菌，乳铁蛋白，乳钙，维生素等营养品类需求的增加。"疫情之后，成年人体质和免疫力重要性的凸显让宝妈们也意识到，提升小孩的体质和免疫力同样重要，这造成宝妈们对中童的营养补充意识空前高涨，引起全国儿童补营养的热潮。"天猫国际平台也提前洞察消费趋势的改变，提前布局市场。

据丘敏介绍，早在今年疫情发生时，天猫国际通过阿里巴巴数字技术，发现消费者搜索购买儿童营养补充剂的需求呈现爆发式增长，品类将呈现细分化进阶化发展趋势，并成为行业消费新热点。因此平台快速布局，引入更多的海外新品牌和商品丰富供给，在三新策略下阶梯式进行孵化，通过直播、短视频等形式精准触达、转化目标消费者。

据天猫国际数据，在跨境市场，宝宝营养品已经成为天猫国际母婴份额第二大品类，逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势;宝宝营养品在整个天猫国际B2C市场，天猫国际份额贡献近8成。