做强小众旅游目的地

　　国庆假期近在眼前，旅游产品预订迎来高峰，多家在线旅游平台数据显示，景德镇、安吉、南阳、常州、佛山等小众目的地的订单量大幅攀升。不到大城市、不去热门景区，选择一个小众目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅行正在成为潮流。

　　每逢节假日，热门旅游城市票难抢、房难订、队难排，严重影响消费者旅游体验。而找个人少景美、有特色、性价比高的小地方，好好放松几天，成为不少人出行的选择。“反向旅游”在年轻群体中率先火起来，从风景优美的理塘，到以螺蛳粉闻名的柳州，再到遭影视剧带火的江门……一批小众目的地先后出圈。

　　小众目的地越来越受欢迎，本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流，追求个性，看重性价比，更在乎情绪价值和社交属性。撸一口烤串、尝一碗猪脚面、看一场演唱会，或在酒店躺平放空自己……旅游的意义不止“打卡”观光，特色美食、兴趣爱好、新奇体验等都可成为年轻人迈开双脚、追逐远方的理由，他们真正在乎的是旅游过程能不能为自己带来愉悦和满足。

　　当前，四通八达的航空、高铁等交通网络，让许多小众目的地不再山高路远，游客无需付出高昂的时间和交通成本；高星级酒店等旅游设施加速下沉，消费者可用相对低廉的价格享受高水准服务。此外，众多网友通过网络直播、短视频、Vlog等社交媒体直白又热烈地“种草”，为那些独具特色但流量不足的小城提供了出圈的机会。

　　支持开发小众目的地，可有效分流市场热度，带给消费者更丰富的选择。虽然这一出游方式尚非主流，但它正在年轻人中流行，未来发展空间可期。对于小城来说，如果能得到更多游客的青睐、市场的关注，这无疑是宝贵的发展机会。而想要在竞争中脱颖而出，就要把优势做优。和成熟的旅游目的地相比，小众目的地往往具有独特的体验，古朴的街巷、乡土的文化、传统的节事活动等在游客眼中都是独具魅力的存在，在旅游资源开发过程中要注重保护，避免过度商业化，融易新媒体消息，留住特色，利用好的口碑实现游客“引流”。

　　同时，短板要补齐。一些小众目的地旅游配套产业不够完善、质量参差不齐、游乐休闲项目选择不多、服务与接待水平不足，客流难以形成复购或产生周边衍生消费。改善硬件或许需要较长周期，提升软件却无需等待，小众目的地可先从打造游客友好型的消费环境做起，用满满的诚意拥抱游客、迎接游客、留住游客。（本文来源：经济日报 作者：张 雪）