京腾小米败退、云集颓势依旧 涉传销嫌疑的社交电商遇生死劫

【直报网北京1月30日讯】(蓝鲸财经)连续多年被商务部《中国电子商务报告》当做创新业态典范、在报告中频频被提及的社交电商，在最新版报告中已销声匿迹。

实际上，这一改变并不让人感到意外。

兴于2014年的社交电商，盛于2015年。彼时，社交电商老牌玩家云集(即云集微店)在杭州成立，其采用S2B2C模式为微商卖家提供货源、以招募微商店主发展人员的方式获客交易，备受到资本青睐。这让社交电商成为新的风口，不论是互联网巨头还是创新型企业都纷纷入场。

但云集的运营模式备受质疑，并让它在2017年吃下近千万元巨额罚单，自此，社交电商进入连续多年的震荡调整期。在这期间，创业玩家贝店资金链问题爆雷、背靠阿里的淘小铺更是关停，就连“社交电商第一股”云集也陷入了股价及业绩持续低迷的窘境。

到了2022年，社交电商行业继续洗牌，融易新媒体，小米、京东、腾讯相继关停旗下社交电商平台，而云集的处境可谓是每况愈下。另一方面，禁锢社交电商发展的涉传质疑依旧难除，公销社、今日爆团等玩家因模式问题被罚。一时间，有关“社交电商凉凉”的说法再次甚嚣尘上。

京腾小米关停旗下社交电商平台，云集营收利润连续三季下滑

早在2022年开年的首月，社交电商赛道就遭遇不小的“寒流”。

1月17日，小米旗下的新国货会员制电商平台“有品有鱼”向用户发布停运公告称，因业务调整，该平台将于3月17日10时终止运营，届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。

至此，“有品有鱼”仅存活三年时间。有品有鱼表示，将为在有效期内的有鱼会员免费赠送“小米有品UP会员”，以便用户能继续享受小米有品提供的会员服务;关于用户账户内的个人虚拟资产，将提供相关的解决方案。

几乎在“有品有鱼”宣布关停的同一时间，京东旗下运营约两年的社交电商平台“东小店”也官宣停止运营。公告显示，因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。

同时，东小店官网发布的通知显示，为保障用户的权益，东小店联合芬香推出平移政策。根据该政策，东小店的战略合作伙伴可以平移到芬香平台，直接升等级。

紧接着，互联网巨头腾讯旗下成立不到两年的社交电商平台“小鹅拼拼”也放出了关停的消息。腾讯方面相关人士对蓝鲸财经记者表示，基于战略聚焦考量，腾讯PCG对内部孵化的新业务“小鹅拼拼”进行调整，相关团队将可通过内部人才流动机制“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。

据悉，在官宣关停后，“小鹅拼拼”App便在多个主流应用商店内下架，仅微信端的小程序提供商品购买等服务。但截至发稿，记者在微信小程序内已搜索不到“小鹅拼拼”，意味着已彻底退场。

另一方面，上市近四年的云集也依然没有扭转股价及业绩颓势。其最新发布的2022年度三季报显示，该公司Q3营收为2.39亿元，同比下降45%;净亏损为3820万元，Non-GAAP下净亏损为2960万元，同比均由盈转亏。而2022年以来，云集连续三个季度的营收和利润均双双下滑。

截至发稿，云集报0.59美元/股，总市值仅剩1.27亿美元。一位互联网观察人士表示，尽管云集宣称从社交电商转向会员电商，但其电商业务的发展内核依旧靠社交驱动，意味着其业务发展没有太多想象空间。目前看，其股价和业绩连年不振，也是投资者“用脚投票”的结果。