【独家】“真快乐”App更名“国美”后品类大收缩，组建MCN部门孵化主播

时隔两年，国美选择辞别“真快乐”。

1月10日，国美线上电商平台“真快乐”App宣布9.0.0版更新。新版本除修复了相关问题、优化产物体验外，其App名也从头变为“国美”，并界说为“电器潮人的选择”。

界面新闻从国美内部人士处独家获悉，今朝国美App并未完全更新，完整的版本将在春节后上线，届时国美App将主要分为购物、娱乐、分享和当地糊口四大频道。

在购物频道，新版App的选品将由80%的家电产物和20%的非家电产物构成，家电部门主推冰洗冷、3C数码等全品类产物，非家电部门则包括米面粮油等复购率高的刚需商品。

娱乐频道将以短视频和直播为主要泛起形式，邀请明星、达人、网红、厂商等入驻平台，同时在元宇宙专区，推出24小时不中断的虚拟数字人直播玩法。

分享频道以分享卖货赚佣金为焦点，将由国美30多万社会推手和上千个社群组织支持。

当地糊口频道将通过LBS（Location Based Services，基于位置的处事）技能串联起全国新模式店网络，实体门店的特色处事也将上翻至当地糊口频道，并以“一店一页”的形式泛起。

2021年1月，国美App曾公布改名为“真快乐”，彼时应用先容为一款娱乐化社交化的购物App。在该版本中，真快乐App分为榜单、赛事、推荐、真选四个频道。榜单频道为国美各个品类产物的热卖榜与好评榜；赛事频道通过“亮出我的好厨艺”等挑战赛拉动C端流量；推荐频道为商城；真选频道为国美筛选的家用产物。

“真快乐”时期，国美刻意从电器连锁走向大零售商，增加家用、家电、家居、家装、家处事相关的商品。其仅用半年时间，就将“真快乐”App的SKU从50万扩张至200万以上。

而此次新版App内的品类将大幅收缩，从头将家电产物的比例提高，非家电产物数量将被大量剔除出国美电商平台。这也意味着，国美在电商上已完全放弃横向扩张品类的思路。

不只如此，改版后的国美App在直播上投入了更大的资源。“真快乐”App的重要成长思路为娱乐化营销，此次更新后，“榜单”和“赛事”频道将被打消，取而代之的是泛起短视频与直播的“娱乐”频道。

去年11月24日，国美电器公布将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，而且开始奉行一种私域分销制度“全民推手”，勉励国美员工以及社会种种人员操作本身的私域渠道分享平台商品以及赚取佣金，正式入局直播带货。12月30日，国美电器董事长黄秀虹首次露面直播带货，彰显国美入局直播带货的刻意。

另外，界面新闻从国美内部人士处独家获悉，国美电器近期在内部举办了组织架构调解，其营销体系内增设了MCN部分，该部分由总部批示，将与全国三十余个分部在全国范畴内专职孵化直播网红达人和账号。国美的直播带货参加者将不止于内部员工。不外，今朝国美直播的平台仍是真快乐App，假如意在成长更多公域流量，下一步国美是否会走向抖音、快手等平台还不明晰。

值得一提的是，在新版本的直播成果先容中，国美一直在冷静投入的“元宇宙”成果将正式落地。按照先容显示，今朝其泛起的形式为24小时不中断的虚拟数字人直播等。

陪伴着黄光裕总计7.8亿港元的注资，国美零售（HK:00493）的股价获得必然水平的回升。停止1月11日收盘，国美零售报0.119港元，市值为47.73亿港元。

眼下黄光裕仍在不绝减持国美股票，或是为了一连为国美提供活动性支持。停止1月6日，黄光裕佳偶通过高出30次减持，卖出了国美零售约147.83亿股股份，所占股比从59.94%降至14.84%。

不外，融易新媒体，界面新闻此前测算过，在不计较黄光裕其他小我私家资产的环境下，卖股票给国美“输血”这一办法还不敷以完全将国美带离逆境。黄光裕今朝所持54.5亿国美零售股票，折合人民币不敷10亿元，而国美总欠债局限到达585.68亿元（据2022年中报）。

因此，直播带货将是国美为数不多的自救出口。此次“真快乐”App的改版，是国美在降本增效的前提下，向直播带货全面转型的最后一搏。