经济新闻头条：彭迦信整合腾讯音乐被寄予厚望 但部分问题至今未解

　　“我们希望在未来能够回归一个合理、理性的版权费用。”

　　2020年2月底，在网易财报的电话会议上，丁磊公开表达对中国音乐版权现状的不满。矛头指向的，就是几家国际顶级音乐公司，以及跟它们合作的腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)。

　　网易并不是一家缺钱的公司，但腾讯明显更有钱。

　　2019年腾讯在内容成本(音乐、文学和影视)上的支出已经超过480亿元，这些资金中的绝大部分都被用于版权采购。在音乐领域，版权储备是当下各大平台的核心竞争力。

　　过去几年中，依靠巨额资金砸出的版权优势，腾讯几乎凭借一己之力，改变了中国在线音乐市场的竞争格局和玩法规则。2018年国际唱片业协会发布报告称，腾讯音乐占据着国内超过70%的流媒体市场份额。

　　2016年腾讯将旗下QQ音乐进行分拆，与拥有酷狗和酷我音乐的中国音乐集团合并，组建腾讯音乐娱乐集团。2018年底腾讯音乐在纳斯达克敲钟上市，仅仅5个月后，它的股价就触达顶点，市值超过300亿美元，而同时期网易市值则在350亿美元附近徘徊。

　　这意味着，腾讯的这家控股子公司，仅仅依靠音乐一项业务，当时足以匹配网易(包含游戏、音乐、电商和教育四大战略业务)整个公司的市值。

　　过去几年，腾讯在音乐行业内呈现出压倒性优势，但领先者从来不能放松警惕。

　　QQ音乐一位接近彭迦信的离职人士告诉《中国企业家》，当初腾讯安排现任腾讯音乐CEO彭迦信掌管整个集团，有两个重要原因，“Cussion(彭迦信)整合能力比较强，也是内部各方面都能接受的人选”。

　　然而实际情况是，与其他经由合并组建的大公司一样，腾讯音乐始终面临着内部整合问题，至今没能彻底解决。

　　更重要的是，腾讯在音乐领域仍然没有探索出合适的商业模式。

　　去年四季度，腾讯在线音乐的MAU(月活跃用户数)与2018年同期持平。免费用户市场的扩张已经进入瓶颈期，提升现有用户的付费比例和金额，是各家努力的重心。

　　腾讯音乐的用户规模在全球范围内仅次于Spotify和Apple Music，但也许是受困于大环境不成熟，腾讯很难说服自己的用户心甘情愿地花钱听歌。腾讯音乐的付费用户转化率在去年四季度只有6.2%，与之对比的是，Spotify超过45%。

　　版权是音乐平台的核心要素，腾讯也向它投入大量资金，但却无法获得足够的回报。这让腾讯音乐有些无奈。从数据上看，为腾讯音乐提供超过70%收入的是社交娱乐业务(直播+K歌)，而在线音乐业务收入占比不到30%。

　　时间进入2020年，腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期，老对手网易云音乐去年拿到阿里投资后，出手逐渐阔绰，字节跳动的抖音正在成为音乐产业链条上不可忽视的一环，它们都在觊觎腾讯手中的这块“肥肉”。

　　想要继续保持领先，腾讯音乐需要面对诸多挑战。

　　挥金如土买独家

　　2014年国际唱片业协会(IFPI)曾出过一份数据报告，中国音乐市场在世界上的排名仅为21名，之前一年的收入仅为8260万美元。音乐是社会主流娱乐方式之一，这个数据显然无法匹配中国庞大的人口规模。

　　制约中国市场发展的最主要问题就是盗版，这些国际顶级音乐公司对中国情况并不了解，推行正版化阻力非常大，一度放弃过在中国市场赚钱的期望。

　　“直到腾讯开始介入。”一位与腾讯音乐有长期合作的创业者告诉《中国企业家》。

　　2014年11月，腾讯与华纳音乐集团签署战略合作协议，这是国内音乐公司与国际唱片公司达成的首个战略合作。不到一个月之后，QQ音乐又拿下索尼音乐在中国大陆地区的数字音乐版权推广、管理及分销业务。

　　背靠财大气粗的腾讯，QQ音乐四面出击，开始改变中国音乐市场的格局。2017年5月，腾讯音乐与环球音乐集团达成战略合作，拿到环球音乐在中国大陆地区分销业务。

　　至此，腾讯音乐正式将三大唱片公司的版权都收入囊中，在国内音乐市场树立起无可争议的竞争壁垒，以及正版音乐的游戏规则。

　　摄影：曾靖

　　去年IFPI最新报告显示，2018年全球录制音乐总收入为191亿美元，中国音乐市场的收入规模已经从5年前的21名上升到第7位。

　　与腾讯合作多年之后，顶级音乐公司开始认同在中国做正版音乐生意的价值，“20年了，三大(唱片公司)终于在中国市场见到钱，非常兴奋。”前述创业者表示。