中经评论：以服务“不见外”持续激活入境游市场

　　越开放，越蓬勃。如今，“China Travel（中国游）”已经是社交网络上持续霸榜的话题了。继“City不City”之后，“周五下班去中国”成为海外游客新潮流。

　　国家移民管理局发布的最新数据显示，2024年，6.1亿人次出入境，同比上升43.9%；全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。过去一年，我国持续扩大的开放诚意，让外国游客“说来就来”成为现实。

　　入境游火爆的背后，是免签政策持续扩容、国内消费环境不断优化带来的强大吸引力。以往，很多“老外”渴望了解中国的文化、体验中国的美食美景，但碍于语言、支付等问题，很难“说来就来”。现在，有了便捷的应用程序、数字支付方式，越来越多的“老外”来到中国，打开手机一键搞定，语言障碍、支付不畅都不再是问题。

　　外国游客在华旅游便利度显著提升，“支付不见外”是很好的例子。上海实现5.7万家商户、8.5万余台终端支持境外银行卡受理；北京率先实现境外银行卡“直刷”乘坐地铁；重庆重点涉外酒店实现外币兑换服务全覆盖。在入境支付措施持续优化的背景下，“老外”纷纷入乡随俗，有的还学会了在手机上领优惠券“薅羊毛”。

　　便捷的入境游消费环境，还体现在越来越丰富的入境游供给上。无论是广西桂林推出的梯田稻作农耕文化游、乡土文化游产品，还是海南三亚为外国游客提供的学习八段锦、体验推拿等康养类旅游服务，针对外国游客的不同需求，“China Travel”有了更多“打开方式”。

　　外国游客来得方便、游得舒心，可以更好地感受开放包容、多元创新的中国，也有效激发了国内旅游市场的消费活力。随着全球旅游市场的回暖和入境政策的持续推动，新的一年，中国入境游市场将迎来更多发展机遇，同时也面临诸多挑战。

　　近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，其中明确提到，加强宣传推介和服务保障，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，并适时进一步优化完善。未来，用足用好相关政策，不妨继续从细节入手，优化入境游消费环境。比如，融易新媒体消息，完善景区预约模式、加快基础设施建设、规范外国语言标识、优化离境退税服务等。

　　入境游是展示中国形象的重要途径，也是中国从旅游大国走向旅游强国的关键因素。进一步巩固和提升中国在国际旅游市场中的地位和影响力，离不开与世界各国进行多方合作创新。中国入境游市场的恢复，将为全球旅游业可持续、包容性发展注入动力。

　　“越是民族的，越是世界的。”对于文化魅力的感受，世界各国人民都是相通的。除了持续优化消费环境之外，还可以深挖优秀传统文化内涵，将传统文化与现代旅游相结合，打造独具中国特色的文旅产品。如此，才能形成深厚持久的文化传播力和旅游吸引力，让“老外”真正领略中华文化的博大精深，从而爱上“China Travel”。（中国经济网评论员 臧梦雅）

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