创作者变现两极分化，付费社群成赚钱新路径(2)

2025-01-15 19:40:02来源：界面新闻

文章导读: 微博 CEO 王高飞却用一组数据回应了河森堡的看法。他透露，去年一季度，微博金 V 整体广告单量和收入都涨了 40% 以上，但这两年领域差距越来越大。有些领域博主降价，单量不会涨，收入...

这意味着，更多想要进行粉丝商业运营的明星达人、选手都可以选择付费社群的模式。

内容共创，为创作者寻找增量

据记者观察，随着竞争环境的变化，微博关注流的产品形态面临的一大挑战是，新人创作者很难像在抖音、小红书等算法推荐平台一样通过内容快速获得流量和关注。创作者生态固化，新人创作者很难出来，会导致内容的多样化受到影响。

在马卓看来，微博想要让更多新博主出来，其中一个比较好的方式就是通过老博主去带新人。“如果平台只提供一个开放性的工具让创作者自然生长，在当下的竞争环境下也是可以的，但效率比较低，平台做一些引导是很有必要的。”

基于这些思考，微博V+产品在升级之后，推出了共创模式，其中一种共创模式便是创作者和创作者之间的共创。马卓表示，微博平台是多节点激发式的生产和传播模式，不同领域不同圈层的人都有可能通过互动联系产生化学反应，碰撞出话题热点，产生破圈能力。

不同创作者之间的共创，也会产生不同的效应。比如，健康医疗领域博主@营养师顾中一，他本身具备很强的专业能力，他和明星共创内容，可以借势明星的影响力破圈。

马卓透露，为了鼓励不同创作者进行内容共创，微博会从流量、渠道和影响力提升等方面提供资源上的支持。今年，微博还成立了一个全链路的策划团队，从创作者的粉丝画像开始分析，帮助创作者选择与之匹配的创作者进行内容共创。

除了创作者和创作者之间的共创之外，V+产品还在探索创作者与粉丝之间的共创。V+圈子的联合共创，可涵盖所有粉丝圈层，如有创作能力的粉丝与创作者在圈子中共同围绕话题创作，能提供行业信息资讯的粉丝可以对创作者内容进行补充，对于无输出能力的粉丝，可以围观或提问的形式与创作者进行互动，这种形式既有助于减轻创作者的创作压力，又可以提升粉丝的参与感。

在以往的认知里，内容变现领域更多集中于泛知识领域，但V+产品升级之后，电竞、健康医疗、情感、文化读书、体育等领域的创作者通过内容获得的收入同比去年均有了50%左右的增长。

马卓表示，与所有的传播媒介一样，图文内容也受到了短视频的冲击，但由于图文内容具备信息体积小，内容密度大，可传播性更强等特定优势，短视频的冲击只是短期的。从长期来看，各传播媒介都将在整个媒体生态中找到更为精确的生态位，达到新的平衡。图文内容具有其他媒介无法比拟的独特优势，平台应该投入更多运营资源让图文内容发挥出其应有的价值。

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