58同城被指大而不强 从美国退市能否再次神奇？

　　“58同城，一个神奇的网站。”杨幂喊出的这句广告词让无数人记住了58同城。

　　在上市近7年后，9月18日，58同城宣布完成私有化并购，从纽交所退市。从2005年成立至今，58同城一路成长为分类信息领域的王者，但在与后浪的竞争中，又显得大而不强。58同城，还能再次“神奇”吗？

　　图为58集团首席执行官姚劲波。 中新网记者 李卿 摄

　　58同城，国内第一世界第二

　　1999年，姚劲波毕业于中国海洋大学；2000年初，辞去中国银行山东分行技术部门的职位，南下创业，他觉得“单纯做技术与志向不符”；2000年底，他把自己创办的一家提供域名交易服务的网站卖给了中国万网，攫取到第一桶金。

　　2005年，他辞去中国万网副总裁的职务，再次选择离职创业，58同城由此诞生。那时的姚劲波认为，只要有足够多的用户数量，且有流量收入做支撑，58同城就能很快做大做强。

　　58同城拿到了软银赛富的500万美元起步资金。创业初期，58同城长期处于亏本状态，直到2008年，58同城推出付费会员服务才迎来盈利的曙光。同年6月，软银赛富再次向58同城投资4000万美元。随后，58同城接连拿到华平投资、DCM中国及软银赛富的7500万美元融资。

　　借着资本的力量，58同城一路狂奔。到2010年年底，58同城累计注册用户数突破400万，各项指标在分类信息领域中都处于领先地位。彼时，同行业的玩家要么被58同城收购，要么已经退出市场，赶集网成了姚劲波唯一的对手。

　　58同城首页。

　　2011年，58同城以第91名冲进谷歌的全球TOP100强网站榜单中，成为国内最大的分类信息型网站，在世界上仅次于Craigslist，排全球第二。

　　与此同时，姚劲波将主要精力回归到信息平台领域，强化衍生出两种盈利模式——针对个人收费的会员服务，针对商家收费的在线营销。通过解决信息不对称、服务商家和用户两端，58同城真正成为了一个分类信息的综合性网站。

　　合并赶集网，“神奇的网站”一家独大

　　很多人即使没用过58同城，大概也听说过那句让58同城成功出圈的广告词——“一个神奇的网站”。

　　2011年，缠斗已久的58同城和赶集网又推出了高度一致的广告，告诉观众自己的网站内可以搜寻或发布房源信息、招聘信息以及二手物品买卖信息等。唯一的不同在于，姚晨为赶集网喊出的“赶集网，啥都有”，最终不敌杨幂的“58同城，一个神奇的网站”。

　　杨幂58同城广告截图。

　　在2018年的“58神奇日”，姚劲波揭秘为何请杨幂拍广告。“赶集网请了姚晨，拍了一条广告喊‘赶集网’。我们就说这个不行，我们也得找一个人来喊。”由于杨幂主演的《宫》刚播出，榜单排名在前，姚劲波的女儿也喜欢她，最终定了下来。

　　“赶集网喊了一遍，它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想：你喊一遍，我的方法很简单，我喊两遍(58同城)。”姚劲波说。

　　双方在那几年投入巨资，展开了广告大战。“每年烧一二十亿的广告费，这已经超过了我们所有的收入，估计赶集网也差不多”，姚劲波提及当时的烧钱大战时说。

　　2013年10月31日，58同城登陆纽交所上市，成为“分类信息第一股”，首日股价大涨42%。上市18个月，58同城大举并购，投资布局招聘、房产等各个领域，其中就有安居客和中华英才网等耳熟能详的企业。但最让人瞩目的，当属58同城与老对手赶集网的合并。

　　2014年，姚劲波用58同城15%的投票权，换回了腾讯7.36亿美元投资。2015年4月，58同城与赶集网在投资人的牵线搭桥下握手言和，完成合并。

　　速途研究院当时的市场数据表明，58同城的市场份额大约为47.5%，而赶集网的市场份额为34.1%，在合并赶集网后，其市场份额超过了80%。58同城已是这个赛道当之无愧的王者。

　　58，大而不强

　　2015年，是58同城的转折点。此前，58同城大部分精力都放在与赶集网的争斗上，合并后颇有“拔剑四顾心茫然”之感。用姚劲波的话说：“与赶集斗了那么多年，将其收购后一瞬间感觉失去了对手。”