搜狐扭亏为盈 张朝阳：要把平台做大 以创新实现增长

　　中国网科技8月11日讯(记者 李婷) 搜狐(NASDAQ: SOHU)昨日公布了畅游回归后的首份财报。2020年第二季度，搜狐实现营收4.21亿美元，同比下滑9%；净利润为1200万美元，同比扭亏为盈。

　　从搜狐收入结构上看，搜索和搜索相关的广告贡献了主要营收，达到2.41亿美元，同比下滑13%、环比增长1%；其次是实现1.06亿美元收入的在线游戏，同比增长4%、环比下跌21%；最后是品牌广告营收为3800万美元，同比下降14%，环比增长48%。

　　尽管品牌广告业务贡献小，但在搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳看来，平台业务比业界更快进入了开源状态。他分析道，搜狐打通了媒体和视频，使得搜狐的视频分屏直播技术发展，并配合媒体方面的动态，开展创意活动，对品牌广告商来说，起到了打破圈层、实现营销的作用。

　　过去两年搜狐亏损持续收窄，此次扭亏为盈被视为一个转折点。张朝阳解释称，盈利主要源于两方面原因，一是畅游私有化完成后，全部利润归于搜狐；二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降，在疫情之下，搜狐广告比产业平均水平恢复得快。相比去年Q4源于畅游和搜狗贡献的“昙花一现”式盈利，本季度盈利的意义更大。

　　搜狐一面通过节流降低成本，另一面进行开源增加收入。财报显示，由于市场推广费用下降，搜狐Q2营业费用同比下滑14%，为1.87亿美元。

　　在开源创收方面，搜狐进行了一系列创新尝试，举办了无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等，以及推广网络剧，通过直播模式让用户身临其境地参与。

　　张朝阳透露，未来将邀请顶流明星，分享生活体验和物品。直播带货、直播高端访谈、直播突发事件报道等创意性营销活动将会继续。对于搜狐视频直播未来的商业模式，张朝阳称，会有电商的成分，但主要还是靠广告。

2020年6月，张朝阳在搜狐视频APP开设直播栏目“Charles的好物分享”，至今已经开播3期。

　　关于未来搜狐的发展，张朝阳表示关心的是盈利。他认为，首先要有营收规模，扩大媒体和视频业务规模。这依赖于产品迭代和创新、DAU增长、市场份额提升以及创新性营销等因素。“我们现在的目标就是要把平台做大。”

　　如何做大平台？张朝阳的想法是，未来加强搜狐新闻和短视频的算法，融易新媒体，在分发上也会有产品迭代。不过平台的成长不会通过“砸钱”实现。“我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的，而是靠产品创新实现。当DAU以及用户增长促进收入继续增长，形成规模，媒体视频业务就能盈利。”

　　搜狐预计，下一季度品牌广告收入为3700万美元至4200万美元之间；在线游戏收入在8500万美元至9500万美元之间。