透视CES 2025：中国家电企业正面“对狙”日韩，AI仍是焦点

1月上旬，在全球最大的消费电子盛会美国CES上，中国家电企业大“秀肌肉”，正面“对狙”日韩企业。

2025年是第58届CES，多年以来，CES遭视作为科技行业的风向标。尽管外部环境存在诸多不落实因素，今年仍有1475家中国企业参展，约占参展商整体数量的三成以上，这也是自2019年以来中企参加CES展数量最多的一次。

此次CES上，家电企业依旧稳居C位，中央展馆的黄金展位遭中日韩企业包揽。今年日企的重点不在家电，更多舞台留给中企和韩企，更多品类的中国家电品牌走向舞台中央。AI不再只是营销风口，有了更为务实的落地路径。

中企崛起，正面“对狙”日韩企业

家电企业是CES的常客，头部企业一般会抢先定下CES最受关注的中央展馆，在此办展也直接证明了企业实力。

今年，LG和三星依旧选在中央展馆的老位置——中央展馆的入口位置，亦是人流最密集的地方。TCL、海信、长虹等中国家电品牌也选在同一区域的相邻位置，正面“对狙”日韩家电品牌。

界面新闻记者注意到，融易新媒体消息，日企在本届CES发布的家电新品数量明显低于往年，且未有引领式技术创新产品推出。比如，索尼今年仅发布QD（量子点）-OLED电视新品，更多精力则放在与本田合作的电动汽车AFEELA 1。

松下在CES上公布了其2025年电视产品线阵容，两款旗舰级Mini LED电视和一款入门级LED电视，目前定价与上市日期都未公布。

日企声量渐弱，韩企依旧稳健。除了AI家电这些“标准谜底”外，三星、LG在本届CES还推出了一些先锋产品。比如，LG推出世界上第一台透明4K OLED电视，它不需要线缆，支持无线推送视频和音频传输，突破了传统电视的视觉观念。

三星推出了全球首款可拉伸屏，采用滑动卷轴式的屏幕方案，向设备两端横向拉伸可变换屏幕大小。三星还发布了全球首款18.1英寸的可折叠OLED面板，当处于弯折状态时，用户可以将其当作为一台13.1英寸的笔记本。

参考此前LG在CES上推出的可卷曲的OLED电视、三星的THE WALL墙面电视，销量上虽然不如人意，但这两款电视颠覆了人们对电视的固有认知，也给行业带来新方向。从这个角度看，三星、LG对于新技术的创新投入是很有效的。

如果从参展家电企业的丰富度看，中国企业在本届CES则更胜一筹。既有以TCL和海信为主导的大型综合类家电品牌，又有追觅、石头、科沃斯、云鲸等头部清洁电器品牌，还有徕芬、MOVA等新锐品牌。光是TCL的展区面积便达2342平方米，也是本次展会中参展面积最大的中国品牌。

其中，海信在CES推出了突破性的RGB显示技术，该技术无需量子点便可超越当前QD-OLED的色彩表现。此外，海信推出了116英寸RGB-MiniLED电视，这是世界上最大的Mini LED电视，将于今年3月实现量产上市。

TCL在这次CES上展示了其在电视领域的技术积累，如万级分区的X11K量子点Mini LED电视——115英寸的QM891G，作为全球最大的量子点Mini LED电视，这款产品打破了量产尺寸的限制。除此之外，TCL华星也推出了印刷OLED技术的屏幕，这是该领域的首款量产产品。

和去年相比，今年追觅的展馆规模达325平方米，扩大了4.5倍，是智能清洁领域参展面积最大的品牌。给扫地机器人加上一只具备4个关节的机械手，可以伸展出机身30cm距离，能夹起400克的物体。追觅首创的仿生多关节机械手技术的扫地机器人，更是成为展区内的热门打卡点。

根据今年的CES情况，多位韩国产业界人士公开表示，现在中国产品已不再是廉价产品了，在产品多样化方面，需要格外谨防中国企业，中国企业占据韩国及世界家电市场的可能性很大。

AI家电有了更多务实的落地路径

AI是今年CES的重要主题。三星在CES上发布了“AI for All”的战略愿景，长虹提出“AI·生活·家”，海信也将参展主题定为“AI Your Life”。

在此次CES上，市场看到了更多AI技术在家电领域的实际应用，也看到了家电厂商对AI技术的完整拥抱。