开机率断崖式下跌，电视机如何重回客厅“C位”？(2)

　　当下，“好电视”的标准持续抬升，超大、超清、超薄、超护眼等多元需求涌现，智能化成为消费者关注的焦点。“希望电视机能像手机一样交互，实现左右滑动、手动点按等，而不是只能依靠遥控器操作。”陆女士表示，从触屏到手势、体感，她对具有智能交互功能的电视机十分期待。

　　彭健锋认为，一台超高清智能电视好比一套精美的餐具，要把“美食”做好，人们才有更多使用“餐具”的动力。未来，可以通过市场化手段推动电视节目和大屏应用加速创新，满足人们不断增长的视听、娱乐和生活需求。

　　除了做好“美食”，也必须优化“餐具”的使用体验。彭健锋表示，有关部门正在推动视听友好工作，电视和机顶盒遥控器“二合一”等工程将有助于大幅提升用户体验。

　　2023年8月以来，国家广播电视总局在有线电视、IPTV、互联网电视三大领域开展了“双治理”工作，即电视“套娃”收费和操作复杂治理。目前，已达到“收费包压减50%、提升消费透明度”的治理目标。

　　“坚持产品创新、提升用户体验，双管齐下有助于促进电视市场的繁荣，让电视重新赢得消费者青睐。”彭健锋说。