今日头条要闻：130多年品牌雅芳无奈“卖身”，一代直销巨头企业，能重回市场吗？(2)

2020-01-04 00:31:24来源：融易新媒体

文章导读: 老牌巨头企业突然倒下这样的消息，似乎在市场已经不是什么新鲜的事情了。对于这些企业来说，早已深陷困境，而“卖身”也算是一个比较完美的结局了。有这样一家老牌企业，曾经凭借直销业务进入中国市场。在市场发展三十年之久，但是没有积极迎合时代发展趋势，导致自身陷入困境，这一企业就是雅芳。 11月份雅芳在官网发布了公告表示：公司已经批准了NaturaCo Holdin...

直到现在雅芳在很多人的印象中依旧是大街小巷中直销的“低端产品”，在国际品牌这方面的竞争，雅芳显得毫无优势。对于自身产品的竞争力并没有提升，同时对于定位这方面也比较模糊。在市场的产品始终比较单一，除了小黑裙系列，很多消费者都不知道雅芳旗下还有哪些产品。

今日头条要闻：130多年品牌雅芳无奈“卖身”，一代直销巨头企业，能重回市场吗？

就在各大美妆品牌抢着在线上占据份额时，雅芳还在处理集团内部的混改。对于雅芳在市场衰落的局面，有专家分析表示，雅芳产品的创新力和市场需求脱节，对于消费者的吸引力较弱。这样一来其他品牌迅速瓜分中国市场，雅芳就只能被迫面临转型的局面。在中国市场的业绩不行，也导致全球市场的增长变得困难。

对于这个拥有130多年发展历史的美容化妆品公司来说，其实旗下产品系列还是很多的。当时市场主流的消费者都是60后、70后。伴随着市场消费主力的变化，现在年轻一代的消费者更愿意选择资生堂、雅诗兰黛这些国际品牌。而对于雅芳的定位，则停留在“妈妈用的化妆品”之中。

不过现在雅芳已经与Natura&Co联手了，未来在中国以及全球市场是否会迎来全新的改变，还是值得期待的。

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