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“六个核桃”难卖，养元饮品如何挽救业绩疲态？(2)

2025-01-16 09:40:01来源：新媒体

文章导读
经常用脑，多喝六个核桃。这句广告语相信很多人都听过，凭借着大量的营销投入和精准踩中植物蛋白饮料市场这个发展快车道，六个核桃的母公司 养元饮品 （603156.SH）一度业绩腾飞，201...

　　随着公司近年业绩增速接近停滞，养元饮品也在缩减营销成本。2016年至2019年，公司销售费用均在10亿以上，而在2023年，公司销售费用降至7.37亿元。

　　主业增长疲态之下，养元饮品也在顺应“消费需求多元化”“新兴渠道崛起”等趋势，对产品风味、包装形式进行创新。养元饮品在今年上半年年报中称，先后推出利乐装六个核桃、红枣核桃乳、燕麦核桃乳、养元早餐豆奶等产品，围绕“直播、零食折扣、社群”等新兴渠道，大力度开展促销，创造市场增量。

　　截至目前，公司产品和渠道端的主动变革，尚未掀起业绩回暖的浪花。

　　03． 投资“副业”能力平平

　　虽然主业增长承压，但是养元饮品并不缺钱，不仅不缺钱，如何使闲置资金利用效率最大化也困扰着公司。理财是公司近年尝试的方向之一。

　　2019年至2022年，养元饮品交易性金融资产分别为：93.98亿元、102.38亿元、105.52亿元和74.26亿元，占总资产的比重分别为：62.2%、67.95%、66.43%和49.3%。

　　证券之星查找发现，前述交易性金融产品主要为公司购买的理财产品，公司自上市后也发布过大量关于使用闲置自有资金进行现金管理的进展公告，其理财产品种类涵盖银行理财产品、私募基金产品、金融债券产品等。而在收益率方面，养元饮品在2022年5月13日发布的公告中称，其最近一年投入理财产品金额合计105.3亿元，实际收益合计2.285亿元。以此计算的收益率约为2.17%。

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