跨境电商平台SHEIN上半年盈利同比跌超70%

　　在英国寻求上市之际，SHEIN交出了上半年财务数据。

　　数据显示，SHEIN上半年总收入达到180亿美元，收入增速从去年同期的40%下滑至23%，与此同时，公司的利润出现显著下滑，减少超过70%，降至不足4亿美元。因此，SHEIN利润率从去年同期的8%下降到仅2%。

　　消息人士透露，SHEIN增长放缓与来自中国廉价购物网站TEMU的竞争加剧相吻合，过去两年，随着TEMU在美国市场崛起，不仅侵蚀了SHEIN的市场份额，还推高了SHEIN的运营成本，今年上半年的空运费用和营销支出都有所增加。

　　TEMU的影响促使SHEIN在去年年底调整战略，尝试扩展到时尚以外的产品线，如电子产品和儿童玩具等，并且卷入与TEMU的价格战中，这进一步加剧了公司亏损情况。

　　收缩战线

　　近年来，SHEIN与TEMU已进行数次交锋。

　　首先是2022年12月，SHEIN在美国起诉TEMU，指控其侵犯了商标和版权，以及“虚假和欺骗性的商业行为”。

　　到了去年7月份，TEMU在美国发起诉讼称，指控SHEIN违反美国反垄断法，滥用市场支配地位，强迫服装厂与之签订独家协议。去年TEMU向美国法院提起诉讼，指控快时尚品牌SHEIN针对自身的反竞争行为日益加剧。

　　双方的部分诉讼在去年一度撤回，但和平的日子并未持续多久。

　　今年8月19日，SHEIN在美国哥伦比亚特区地方法院对拼多多和TEMU发起诉讼，声称持续受到TEMU的知识产权侵权、窃取商业秘密等不正当竞争侵害。

　　诉状信息还显示，TEMU员工涉窃取SHEIN最畅销产品以及内部定价商业机密信息，融易新媒体消息，并指使商家复制这些SHEIN产品和图片在TEMU上销售和使用；TEMU还通过在社交平台创建假冒SHEIN商标的账户、在广告中使用SHEIN商标品牌资产等方式将消费者引流至TEMU上；为进一步欺骗消费者，TEMU还涉指示网红对SHEIN产品进行贬低和拉踩。

　　法律纠纷进入白热化阶段，这背后是两者的发力赛道逐渐重合。

　　据海关总署数据，从目的地来看，上半年我国跨境电商对美国出口占34.2%、英国占8.1%、德国占6.2%、法国占4.5%，从商品结构看，出口服饰鞋包首饰占27.3%，手机等电子产品占14.4%，家居家纺用品占12.4%。

　　这些数据对应了SHEIN的发家之道，也就是将中国廉价的服饰卖到美国去。SHEIN的上衣和连衣裙售价分别为5美元和10美元，其通过从中国工厂直接向全球客户发送包裹的低成本商业模式实现了快速增长。

　　但随着规模增长，SHEIN商品类目逐渐拓展，从时尚女装到鞋类箱包、珠宝配饰、家居百货、美妆个护等20多个品类，还在2023年连续收购了美国快时尚品牌Forever21母公司三分之一股权和英国在线品牌Missguided。

　　而TEMU今年上半年则创造了200亿美元的GMV，半年业绩接近SHEIN去年的50%，与SHEIN不同，TEMU自带拼多多的基因，其不限于低价服装，而是提供从服装到日常小件、家电等多品类商品。

　　据外媒报道，经过上半年的摩擦和业绩增速放缓后，SHEIN管理层在最近的投资者会议上提出战略调整，决定减少与TEMU贴身肉搏，转而更加专注于提升品牌价值和时尚产品的质量。SHEIN决定回归其核心业务，专注于时尚品类的销售，同时继续扩展其市场平台的外部商家合作模式。

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