2024 学习机市场：谁家产品更受青睐？(2)

学习机的四大构成要素，硬件、软件、技术、内容，重要程度依次递增。于是，整个学习机市场中，呈现出教培系＞科技派＞传统教育硬件厂商的趋势。

就硬件而言，三大流派模式接近，几乎没有区别。毕竟，中国市场的供应链成熟度，可以匹配绝大多数产业，消费电子正是其中最成熟的板块。

更重要的是内容和技术，特别是基于内容积累的教育AI。有没有自己的教育垂直大模型，将成为学习机品牌的竞争核心之一。

接下来，拥有内容和技术优势的厂商，将建立深厚的竞争壁垒，行业集中度将快速提升。

那么，谁才能“杀出重围”，引领市场风向？关于这个问题，行业内杂音不绝。

初期，步步高是学习机市场老大，但在科技派和教培系的冲击下，快速跌落；后来，融易新媒体消息，作为学习机线下销售第一，也未能持续多久。

欧睿数据显示，2021-2023年，科大讯飞获得“全国高端学习机销售额第一”。不过，学习机市场的核心价位段在3500元-5000元上下，超高端市场空间极小。科大讯飞主力产品T30，售价1万元左右，确实也没什么竞争对手。

根据IDC报告，2023年，小度蝉联“中国学习平板市场份额第一”。在2024年的激烈市场变化中，小度已然掉队。洛图科技数据显示，2024年Q3，小度学习机销量、销售额分别下降47.3%和60.7%，季度排名为行业第5。

至于其他的，比如京东方小课屏C2灵动版，在“京东渠道2000元以下市场出货量排名第一”，只能充分说明，只要定语加得足够多，你可以成为任何自定义细分市场的第一。

关于“学习机市场谁坐第一”的众多争议中，有几个标杆值得重点关注。

12月中旬，小猿学练机对外披露，16个月销量100万台，“单品销量行业第一”。这主要是因为，在这一年多的时间里，小猿仅发布了这一款产品。

作业帮2023年4月宣布入局学习机市场，去年的低基数奠定了今年的高增长基础。2024年Q3，作业帮学习机销量增长超过300%，季度出货量排名第一。不过，因其产品单价相对较低，在季度销售额排名上，低于学而思和小猿。

如今，谁才是学习机市场真正的第一，终于有了一个更加权威和完整的认证。

沙利文基于对中国学习平板市场的调研，按2023年11月12日至2024年11月11日，中国内地学习平板线上线下全渠道总销量计，学而思成为【中国学习平板销量第一】。

学而思很早就在内部孵化教育硬件项目。2022年开始试水，推出智能学习灯、讲题机等。2023年2月正式发布首款学习机产品，成为教培系中较早进入学习机市场的品牌。

之后，学而思学习机快速迭代，先后推出多款产品。2024年8月进一步拓宽产品线，发布“学而思学练机”，主打“一台顶三台”的创新概念。

学而思拥有20多年的教育内容与经验积累，从线下面对面教学，到学生面对学习机独立学习，学而思的产品，并不是简单的将自己海量的内容装进硬件，而是根据内容设计学习环节，以强互动和强激励的形式，提高学习机的用户粘性，大大降低产品的“吃灰率”。

产品+内容+AI，再加上更丰富的产品矩阵和更合理的价格分布，构成了学而思产品的整体竞争力。《2024AI教育硬件全景报告》，披露了AI学习机热卖指数TOP20，学而思学习机经典版、旗舰Pro版、旗舰Pro Max版，分别位列第1、第3和第7，在榜单TOP10中独占三席。

2024年，学习机市场已跨上新起点，教培系主导、科技派辅助、传统教育硬件厂商陪跑的行业格局固定下来，市场集中度将继续提高，头部厂商将继续借助内容和技术优势，推出更多优秀产品。一个千亿级的数字教育市场，在AI的助推下，正逐步成为现实。