2025，B站国创的落实性与不落实性

文丨镜象娱乐 顾贞观

近期，B站举行了2024年-2025年国创动画作品发布会，新的国创片单中包含43部作品，对比上年片单减少38%。内容规模虽有所下滑，但《中国奇谭2》《灵笼 第二季》《时光代理人 英都篇》《火凤燎原第二季》等一众新老系列IP的集体回归，预示着这份片单含金量不低。

回顾来看，2024年B站在动画市场的表现并不亮眼，一整年都较为缺乏头部高分爆款新作。2023年时，高分国漫TOP10榜单仍是B站与腾讯视频的大乱斗，但2024年高分国漫TOP10榜单却几乎是腾讯视频的动画在打内战，这与B站众多动画IP续作集中于2025年播出有着密切关联。

从腾爱优2025年的动画片单来看，三家视频平台在动画领域的扩张之意都相当明显，但B站展现出的却是一幅收缩战线的架势，IP续集集体回归，但新作数量和腰部作品数量较往年下滑不少。在动画市场头部效应、口碑效应进一步加剧的当下，“精打细算过日子”确实有利于平台集中资源并有效降低成本，但相对保守的姿态或许也会弱化自身的竞争优势，这也是B站在2025年的动画市场所面临的不落实性。

腾爱优向左 B站向右

2023年的国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎向用户承诺：“未来三年B站对于原创的投入，不会减少，只会增加。”但从2024年B站国创发布会来看，李旎的承诺并未兑现。2022年，B站国创动画作品发布会官宣新作49部，2023年数量飙升到了69部，但到了2024年这一数字变为了43部。

仅从片单作品规模而言，2025年腾讯视频在第一梯队，B站与优酷和爱奇艺同属第二梯队。2024腾讯视频动漫大赏上，腾讯视频官宣《诡秘之主》《哑舍》《三线轮洄》《谷围南亭》等60多部新作，2024爱奇艺世界·大会上公布了《万相之王》《间客》《搜神记》《大唐乘风录》等42部新作，2024优酷动漫年度发布会片单中包含《少年歌行 血染天启篇》《光阴之外》《山海经密码》等40部作品。

按这一数据来看，2025年B站或许很难守住“国产动画番剧平台独播数量第一”的江湖地位。过去几年，B站在动画领域的老对手腾讯视频一直在持续发力，但如今，后发玩家爱奇艺与优酷的作品规模也开始与B站持平。这显然意味着竞争的升温，毕竟作品规模的提升也代表着更进一步的题材类型扩充与在此基础上的动画受众抢夺。

值得注意的是，B站2024年官宣的43部动画作品中包含《凸变英雄X》《中国奇谭2》《夜的命名术》《灵笼第二季》《将夜》《时光代理人英都篇》《长歌行》《君子无疾》《老马与小白》《新·异常生物见闻录：序》等10余部已经在2023年片单中亮相的作品。当然，各大视频平台动画片单都逃不过查重，腾讯视频同样如此。

但是，今年B站国创片单中还包含了多部已经全集上线或正处于播出期的作品，如《食草老龙遭冠以恶龙之名》《牧神记》《镇魂街第四季》《虎鹤妖师录》《大道朝天》《暂停！智序重组》《今天的晚餐就是你》《宗门里除了我都是卧底》等。从过往片单中的作品和正在播出的作品合计占据了近一半的比例，不难看出2024年B站提上日程的新项目并不多。

这一方面在于计划赶不上变化，今年国创片单放出后，不少观众疑惑首季在豆瓣拿到7.8分的《第一序列》续集为何没能现身，但事实上，今年下半年《第一序列》背后的制作方君艺心文化便遭爆出拖欠薪资、公司整个运营团队和部分制作团队遭挖走。君艺心成立于2020年，成立至今陆续接手了《君有云》《第一序列》等多个项目，但公司高产却不保质，这或许也为今日的变局埋下了伏笔。

另一方面，虽然B站在2024年首次实现单季度盈利，但目前降本增效仍是B站的核心战略之一，在这一背景下，对于不少IP的开发B站或许仍在考察观望。比如站内播放量5781万、豆瓣尚未开分的《大道朝天》，目前尚未宣布续集开发计划，比如B站手握版权多年的“知音漫客三巨头”之一《偷星九天月》，放出PV后便再无下文，由于原作争议较大，后续《偷星九天月》能否上桌仍是未知。

熬过一年的空窗期后 B站迎来IP续集回归大年

可以说，2025年B站动画番剧表现如何，关键要看精品原创、人气IP、重磅新作这三个单元作品的表现，其中最重要的是年番与系列IP续集。年番作品中《凡人修仙传》B站播放量已经达到29.7亿，新年番《牧神记》称得上佳作，不过追番数和播放量还有待沉淀。长线来看，新老年番的长线前景都很稳定，毕竟获得的成本预算、宣推资源都是站内顶级。