李宁，信天命否？(2)

而李宁公司的提价犹如无根之树，没有对等的研发投入作为支撑。去年李宁研发及产品开发开支在整个财年占2.2%，营销方面的费用却高达9%，在专利储备上则远落后于安踏。

一句话，不是年轻人不给机会，是有的品牌自己接不住。

2023年第三季度，李宁曾因为此数据出现“中单位数的增长”而导致股价单日暴跌近20%。2024年体育大年，无论是欧洲杯、还是奥运会，都在2024年上半年举办，按说业绩应该有所提振。但是2024年第二季度，李宁的整体渠道零售流水首次出现自疫情之后的低单位数下滑。

2024年巴黎奥运会期间，中国乒乓球队队员身着“李宁”品牌的专业运动服“龙服”参加比赛，却遭一些网友质疑服装吸汗性差，此事也引发关注。随后，关于“#李宁龙服疑似下架#”的话题登上了热搜。小红书、微博等社交媒体对李宁产品的吐槽，也不在少数。

这一次，李宁恐怕真不敢涨价了。

李宁的个人微博，最后一条发布是为中国体操队加油打气。而评论区有大量留言，都是在质问“速干衣的质量问题”。此时此刻，恰似梦断汉城的彼时彼刻。

与其它同行相比，李宁公司吃到了太多时代的红利。甚至李宁本人也坦言，“我只是跟上了时代”。

但“知天命”，未必就能改命。

2012年，“小作坊”起家的安踏市值超越李宁。一年后，身处混乱之中的李宁公司放弃了对中国国家体操队的赞助，不久之后该赞助权遭安踏接过。至此，李宁的股价开始长达5年的“筑底”。安踏的股价却扶摇直上，K线画出一道漂亮的曲线。

他本是“中国李宁”最好的注脚，却把“点睛”的权利交给外来经理人。他极力避免掌舵这家公司，却又不得不在每次关键时刻来扮演最后责任人。从品牌升级、渠道改革、数字化转型，到出海，李宁公司总能找到业内大牛强强联合，结果是一次次“正正得负”。

从体育场到商界，李宁两次踏进同一条河流。

人们很难理解，那么多红利和多失误，同时发生在一家公司上。就像无法理解，体操王子的汉城兵败。这种感觉很像美剧《无耻家庭》中的剧情，每当加拉格一家的某人要走向巅峰，就会遭突如其来的意外粗暴打断。

天命否？

几个月前，有消息称李宁公司遭选择私有化，原因是李宁认为市值在港股遭低估。但随后，相关涉事资本方拒绝置评这一消息。跳出消息来看，如果李宁对公司现状的认知只是“低估”，那么说明，“时代的红利”正在成为“时代的代沟”。

既然理解不了这种“低估”的本质，放下传奇情节当个低调的富家翁，何尝不是一种与自己的和解？