根本谈不拢，红牛内斗打成了资本局

文 | 源Sight  王言

持续多年的“红牛大战”又有新进展。

11月14日晚，中国红牛发布声明称，在中国红牛和泰国天丝之间系列纠纷诉讼等待法院最终判决之时，泰国天丝以参加进博会为契机欺骗媒体、引爆舆情，意图通过操纵、误导舆论，干扰司法秩序。

中国红牛运营方华彬集团对源sight确认了上述信息，其表示，近日，泰国天丝集团在一个专题合作中宣称，红牛饮料之所以能获得进入中国市场的入场券，从冷到热，能在中国畅销，泰国天丝作出巨大努力和贡献。“但该说法一出，立刻引起中国红牛产业链从业者的强烈反对。”中国红牛说。

泰国天丝则在一份向源Sight提供的声明中称，华彬集团公示的红牛累计销量与中国饮料工业协会公布的合资公司历史销量情况以及以此计算的总销量存在巨大出入。华彬中国及其高管的这种自产自销行为实际并非委托加工，就是体外循环、不法同业经营行为，是严重的不法活动。

对于中国红牛，泰国天丝已经从不满转至围剿，同时在司法诉讼、供应链、渠道等方面同时开战，而前者也没做出妥协。对峙8年时间里，关于红牛商标的归属和授权事宜，中国红牛、泰国天丝各执一词，而中国巨大的能量饮料市场，也使得双方不愿罢手言和。

品牌争夺战

红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的经营权。

中国红牛称，中泰双方开始合作时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获得书面许可或同意前均不得销售。

此后，红牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中国的运营方，华彬集团也迅速成长为饮料巨头，实控人严彬的个人财富也不断增长。2018年严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

不过，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。

一直以来，严彬与红牛创始人许书标，始终保持着较为融洽的关系，但许书标在2012年去世，小儿子许馨雄接掌泰国天丝后，双方矛盾开始显现。

2016年8月，泰国天丝称20年授权期满，并以侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

据媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬集团就与泰国天丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直存在分歧，未能达成一致。

双方的争执一度蔓延到供应链。2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的几家相关公司提起诉讼。

但中国红牛方面对此并不认可，其一直对外强调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超过20起诉讼案件。

双方你来我往

近年来，中泰红牛之争愈演愈烈，不断重复着一方公布法院判决，另一方再反驳的过程。

2022年12月，中国红牛披露，收到深圳前海合作区人民法院判决认定，广东省深圳前海合作区人民法院认定“50年协议书”第一条有效，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品。

但泰国天丝驳斥称，红牛系列商标使用许可早在2016年10月就到期，中国红牛的声明系故意断章取义，并表示已启动上诉程序，将坚决通过司法程序维护自身利益。

与此同时，泰国天丝也将战火引向其他中国红牛的生产商和渠道商。

2021 年 12 月，浙江省高级人民法院做出一审判决，红牛维他命饮料（江苏）有限公司（华彬江苏工厂）、北京红牛饮料销售有限公司、杭州红牛饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，并判决前述三方立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，同时前述三方连带赔偿原告泰国天丝经济损失1亿元。

2022年5月，广州市天河区人民法院一审判决称，广东红牛维他命饮料有限公司（华彬广东工厂）、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即停止生产、销售“华彬红牛”，停止使用含有“红牛”字样的企业名称并限期变更企业名称，前述三方连带赔偿泰国天丝经济损失2.19亿元。

同时，泰国天丝还先后起诉华彬集团经销商沈阳海荣鑫、南昌龙泉及旺中旺百货销售红牛维生素功能饮料构成商标侵权，并在司法层面获胜。