“穷鬼套餐”也卖不动了？麦当劳Q2同店销售出现疫情来首次下滑，净利减少12%

2024-09-28 20:10:01来源：新媒体

文章导读: 第二季度，麦当劳同店销售额下降1%，低于市场预测的增长0.4%，是自2020年第四季度以来，全公司同店销售额首次下滑。随着消费需求回落加剧，国际消费巨头麦当劳也顶不住了。 7月29日周...

　　第二季度，麦当劳同店销售额下降1%，低于市场预测的增长0.4%，是自2020年第四季度以来，全公司同店销售额首次下滑。

　　随着消费需求回落加剧，国际消费巨头麦当劳也顶不住了。

　　7月29日周一，麦当劳披露了2024年第二季度财报，利润和营收均未达分析师预期。

　　1）主要财务数据

　　销售额：上半年营收126.59亿美元，同比增长2%，其中第二季度营收为64.90亿美元，预低于分析师预期的66.1亿美元。

　　净利润：上半年净利润39.51亿美元，同比减少4%，其中第二季度净利润为20.22亿美元，同比减少12%；

　　营业利润：上半年经营利润56.55亿美元，其中第二季度经营利润29.20亿美元，同比减少6%。

　　每股收益：上半年每股收益为5.46美元，同比下降2%，其中第二季度每股收益为2.80美元，同比下降11%，除去重组费用等一次性项目，每股收益为2.97美元，低于分析师预计的3.07美元。

　　二季度同店销售额疲软

　　第二季度，麦当劳同店销售额下降1%，低于StreetAccount预测的增长0.4%，是自2020年第四季度以来，全公司同店销售额首次下滑。

　　其中，美国市场同店销售额下降了0.7%，主要受客流量下降影响，但部分抵消了战略性菜单价格上涨带来的平均账单增长。一年前，由于其广受欢迎的Grimace生日套餐，美国同店销售额增长了超10%。

　　国际运营市场（包括法国和德国等大型市场）同店销售额下降了1.1%，分部业绩受到多个市场同店销售额下降的影响，其中法国是主要推动力。

　　国际发展许可市场同店销售额下降了1.3%，中东冲突的持续影响和中国的同店销售额下降抵消了拉丁美洲和日本的同店销售额上升。

　　在过去一年里，由于越来越多的消费者更注重价值，削减了在餐厅尤其连锁快餐店的支出。

　　麦当劳表示：

　　“本季度其美国餐厅的客流量有所下降...更多厌倦通胀的顾客正在寻求更具有性价比的产品”

　　高管此前也曾警告称，随着消费环境的减弱，争夺客户的竞争变得更加激烈。

　　如今，麦当劳正倾向通过打折来吸引食客，一周前，麦当劳计划将其于美国的超值套餐计划延长至四周，并表示正在吸引顾客。

　　截至发稿，麦当劳盘前上涨1.13%。

，融易新媒体消息

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