全球同店销售连续第二个季度下跌，中国下跌14%，星巴克财报低迷

　　星巴克在美国和中国市场的同店销售均下滑，它不仅要经历美国整体消费需求疲弱的冲击，在中国市场还要面对瑞幸等本土咖啡连锁的激烈竞争。

　　周二，全球最大的咖啡连锁星巴克公布第三财季业绩报告，每股盈利93美分，符合预期，但营收同比下降1%至91.1亿美元，不及预期的92.4亿美元。

　　更关键的是，受订单数下滑影响，星巴克第三财季的同店销售额下降了 3%，其中在美国的同店销售额下降了 2%，连续两个季度下滑；而在中国的同店销售额更是下降了 14%。在财报公布后，星巴克股价盘后涨超3%。

　　星巴克表示，同店销售下滑的关键原因是本土和国际的咖啡门店都面临需求疲软。

　　星巴克CEO Laxman Narasimhan周二表示，越来越多的消费者选择在杂货店购买其包装咖啡，目前恶化的消费环境正在拖累星巴克门店的销售。

　　作为星巴克的第二大市场，中国的星巴克门店的平均单价和订单数双双出现缩水，同店销售额下滑了14%。主要是星巴克在中国面临着瑞幸等本土咖啡店的激烈竞争，这些咖啡店在价格上压制了星巴克。

　　Narasimhan表示：

　　在美国市场，我们已经发现了几百家业绩不佳的美国门店，并正在努力改善这些门店的运营。而星巴克在中国的业务一直是一个痛点，幸运的是，融易新媒体消息，在中国市场的日均销售额和周销售额正呈现逐季回升的迹象。

　　星巴克销售下降的大背景：美国整体消费行业都有疲弱迹象

　　星巴克的财报不及预期并不是个例。

　　迄今为止，美国连锁餐饮企业的季度报告基本上都令投资者失望。

　　像是麦当劳周一公布的财报显示，二季度的营收和利润均不及预期，麦当劳还计划将提供更多折扣，以提高对消费者的吸引力。

　　而达美乐比萨和Chipotle Mexican Grill在7月份公布的季度利润均有所增长，但这两家公司均下调了今年的业绩展望，股价也走低。

　　这些餐饮、消费巨头业绩不佳的背后，很大程度是因为消费者的可支配支出受到抑制。

　　上周五，密歇根大学7月消费者信心指数降至66.4，创下去年11 月份以来最低，有分析指出，高物价继续削弱人们的消费能力，尤其是低收入人群。

　　麦当劳和Chick-fil-A等餐厅的马铃薯供应商之一的Lamb Weston警告说，最近几个月需求下降 “加速”，可能会持续到下一个财政年度。

　　不仅是餐饮，这股消费疲弱风还吹到了美国其他消费行业。

　　美联储理事Lisa Cook上个月表示，塔吉特和沃尔玛等商店重新开始打折促销，凸显出顾客越来越不愿意忍受近年来的高物价上涨。

　　几家全国性零售商已经宣布计划降低某些商品的价格，越来越多的证据表明，收入较高的购物者正在转向折扣店。

　　家电巨头惠而浦的首席财务官Jim Peters上周曾表示，消费者的需求疲弱，很多消费者更倾向的是维修冰箱或洗衣机，而不是直接更换坏掉的产品。

　　Franklin Templeton Investment Solutions高级副总裁Max Gokhman指出，数据表明消费者开始放缓脚步，低收入的消费者贷款开始增加、支出减少。这对美联储的决策者来说可能是个好消息，因为他们准备在本周议息会议上讨论何时开始降息。消费者支出放缓可能会使他们更容易实现通胀率维持在 2% 的目标。