百果园业绩“变脸”：上半年利润降约七成，余惠勇“千亿水果梦”难圆？

　　近日，知名水果连锁企业深圳百果园实业（集团）股份有限公司（下称“百果园”，2411.HK）发布盈利预警公告称，根据初步审阅，预计2024年上半年的公司拥有人应占利润将较2023年同期2.61亿元减少不超过70%；与此同时，集团于2024年上半年的收入较2023年同期62.94亿元减少不超过15%。

　　董事会认为，百果园出现利润、收入双降的主要原因在于：为执行公司年初制定的“高质量水果专家与领导者”新战略，公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加；受外部大环境影响消费力仍疲软，导致门店销售呈下滑趋势；2023年上半年，公司受益于防疫措施解除等因素录得较高的收入金额，因此，该可比基数相对较高。

　　官网显示，百果园2001年成立于深圳，是一家集水果采购、种植支持、采后保鲜、物流仓储、标准分级、营销拓展、品牌运营、门店零售、信息科技、金融资本、科研教育于一体的大型连锁企业。

　　2023年，百果园实现营业收入113.9亿元，同比增长0.7%；公司拥有人应占利润3.62亿元，同比增长11.9%。报告期内，百果园拥有加盟店6081家，自营门店12家，总计6093家，较此前一年增加443家。

　　针对今年上半年预期利润、收入双降，百果园表示，将积极关注市场需求变化，并根据需要调整业务策略，已采取以下措施改善经营表现：不断优化产品供应、丰富价格带，满足消费者快速的需求变化和更理性的消费行为；扩展水果礼、果切等产品线，深耕多元化的水果消费场景；在线下联动品牌营销，提升品牌热度，激发加盟商的积极性；强化成本控制措施，以进一步提高运营效率。

　　据新京报报道，今年1月6日，融易新媒体消息，在百果园集团黄金十年战略发布会上，公司创始人、董事长余惠勇高调宣布，调整组织架构，面向B端（企业端）发力。未来十年，百果园将以百亿营收为起点，向千亿目标迈进。

　　余惠勇还表示，未来十年，在零售端，百果园将争取门店数量超万家，终端零售额超500亿元；公司自营的To B业务要增加到200亿元，自建平台业务GMV（商品交易总额）超1000亿元；品类方面，公司将投资不少于200个上下游公司，品类品牌从35个增加至不少于100个，形成全产业链、全品类的生态圈。

　　然而半年过去，余惠勇的“万店千亿”计划就被遇“当头一棒”，不仅净利降约七成，营收也出现下滑。

　　雪上加霜的是，资本市场似乎也对其投出了不信任票。自2023年1月在港股上市以来，百果园股价即喋喋不休，从前期高点的6.988港元/股一路下滑至不足2港元/股，截至8月1日午间收盘，报1.85港元/股，总市值29亿港元。

　　不过，据智通财经，招商证券认为，百果园目前处在战略调整期，积极推进战略升级蓄力长期成长，2024年作为步入十年战略的第一年，公司在新战略的牵引下，持续推进门店换新、招牌果战略、代言人等事项，有望逐步恢复同店增长并提升开店节奏。长期看，公司在水果供应链上壁垒深厚，新战略有望拉高品牌势能，看好公司长期增长空间。