西凤“国花瓷” 市场活动惹争议 贴牌产品泛滥、屡遭经销商拖累

　　9月21日讯，西凤酒旗下品牌“国花瓷”日前因为请了司马南参加“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动，引发巨大争议。

　　近日，司马南前往西安大唐芙蓉园参加了国花瓷西凤酒举办的“中秋盛唐夜宴”活动，随后大量网友因活动邀请司马南开始抵制西凤酒。此前司马南发表的一些言论多次引发争议，也曾遭多个平台禁言。这次活动也引发网友对西凤酒的抵制，“拒绝司马南，拒喝西凤酒”，有网友表示，司马南与西凤酒的品牌形象和产品文化不契合，不应该邀请其作为活动嘉宾。有网友直指“酒商在搞自杀式营销“。

　　随着舆论发酵，西凤酒紧急发文规范市场推广活动。9月19日，“西凤酒”微信公众号发布《关于规范市场推广活动的通知》。其中明确，为进一步规范西凤酒市场行为，切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益，将规范各分(子)公司、各经销商、供应商等市场推广活动。

　　上述通知要求：营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动需实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施；活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合；严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动等。

　　资料显示，“西凤酒”微信公众号认证主体为陕西西凤酒营销管理有限公司，该公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。

　　公开信息显示，以国花瓷西凤酒品牌创始人身份出席上述活动的人士为陕西火凤凰陶瓷公司董事长孙士淮。天眼查显示，孙士淮为陕西火凤凰艺术陶瓷有限责任公司法人代表、董事长兼总裁，也是陕西国花瓷控股(集团)有限公司实际控制人。业内人士表示，孙士淮是西凤酒大商，其旗下的国花瓷西凤酒是西凤酒的重要开发品牌。

　　这不是西凤酒首次遭经销商拖累。今年6月，演员黄渤起诉西凤酒一案有了结果。西凤酒经销商陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司(下称“陕西秦皇御宴”)公开向黄渤致歉，并承诺今后不再出现此类侵权行为。

　　6月4日，人民法院公告网显示，陕西秦皇御宴未经授权许可，擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用黄渤的肖像、姓名进行商业活动，公司为此向黄渤致歉。目前，融易新媒体消息，陕西秦皇御宴已停止全部侵权行为，并通知和确认该品牌的全部经销代理商均已停止线上、线下侵权行为，承诺今后不再出现此类侵权行为。

　　　随后，西凤酒官网发布声明称，关于网上传播的“黄渤诉讼事件”的报道，西凤股份公司立即展开侦查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。

　　业内人士指出，此前的经销商涉诉以及最近的开发品牌市场活动“踩雷”，都反映出贴牌酒乱象下，西凤酒在内部治理、品牌经营等方面存在的问题。

　　目前西凤酒的绝大部分收入来自开发酒，自有品牌的盈利占比低下，而经销商开发代理酒品充满了各种不可控，不仅给西凤自有品牌带来负面影响，也给公司埋下巨大隐患。

　　作为早期四大名酒之一，西凤酒至今未上市，其曾多次冲击IPO，均无功而返。同时，公司因过度依赖大商、贴牌产品泛滥，导致其高端化、全国化发展受阻。此次的西凤酒“国花瓷”品牌活动引发巨大争议也揭开了西凤酒贴牌产品泛滥下的冰山一角。