全球手机大盘继续回温：苹果紧追三星，vivo增长最快

近日，多家市场调研机构发布2024年第三季度全球智能手机市场出货量报告。 

IDC数据显示，全球智能手机出货量同比增长4.0%，至3.161亿部，实现连续第五个季度的增长。机构认为，这为今年下半年的强劲开局奠定了基础。

对于大盘的增长态势，Canalys分析称，主要得益于新兴经济体的强劲需求，以及北美、中国和欧洲等地区正处于智能手机更换周期的早期阶段。 

在IDC的报告中，全球前三厂商依旧是三星、苹果和小米，市场占有率分别为18.3%、17.7%和13.5%，但这三家的增长趋势并不一致。 

三星是头部厂商中唯一同比下降的，本季度出货量同比减少2.8%至5780万部。而iPhone 16系列帮苹果扛住了压力，苹果本季度出货量同比增加3.5%，至5600万部；小米的出货量同比增长3.3%，至4280万部。 

排名第四和第五的厂商分别是OPPO和vivo，市占率各为9.1%和8.5%。其中，OPPO出货量同比增长5.9%，至2880万部；vivo出货量同比大增22.8%，至2700万部，是前五中增速最快的厂商。

苹果和vivo在本季度的表现更具话题性。据Canalys报告，苹果创下了第三季度出货量的历史新高，这与iPhone 16系列的发布不无关系。尽管自推出以来，iPhone 16系列的软硬件更新受到颇多指摘，遭认为创新力度不足，但从数据表现来看，新iPhone的首两周销量仍在这个新纪录中起到了关键作用。 

就IDC的数据看来，苹果与三星的出货量目前仅差了180万台，双方之间的竞争距离已经进一步缩短。而在IDC去年同期数据中，两者的出货量仍有近600万台之差。

不过，一名市场调研机构分析师对界面新闻记者表示，苹果的新iPhone系列一直以来首销成绩都较好，老用户升级非常多。因此，要判别iPhone 16系列真正的表现力，还是要看第四季度或其他更全面的销售周期数据。

vivo是表现最为突出的国产厂商。在市场份额明显增长1.3个百分点的基础上，vivo本季度出货量多出了500万台，在前五厂商中增长最多。其他实现出货量增长的厂商，苹果、小米和OPPO，其增长数量分别在190万台、130万台和160万台。

事实上，vivo本季度在中国市场的表现同样突出。据华尔街见闻报道，vivo包括其子品牌iQOO的市场份额在这一季度达到18.9%，连续第三个季度取得国内市场份额第一。10月14日，vivo发布旗舰手机X200系列，这将是其冲击年度销量第一的关键产品。

需要指出的是，另一中国品牌传音在连续几个季度位居市场前五名后，在2024年第三季度略有回落，重回市场第六名。这也表明，面对激烈的市场竞争，要保持长期优势并不容易。