荣耀发布Magic7系列手机，还要重返互联网手机赛道

10月30日，荣耀正式发布Magic7系列手机。该系列搭载了骁龙8至尊版移动平台和第三代青海湖电池，其中Magic7 Pro尤其提升了长焦能力，配备2亿像素潜望长焦。

Magic7系列最大的升级在于首发搭载的MagicOS 9.0的AI大模型能力。基于YOYO智能体，手机能够实现纯AI视觉、无需生态适配的任务自主执行，例如通过语音指令，来使手机自动执行点餐、关闭应用权限、查询话费等。荣耀称，目前YOYO智能体能够自动执行超过900项任务。

此外，YOYO智能体能够根据当前屏幕内容主动提供服务，如英文翻译、文章摘要、日程创建等，实现多轮、多意图、全屏意图的主动理解与响应。

将AI能力深度融入系统，这是今年各大手机厂商旗舰机最大的变化之一，也是苹果Apple Intelligence在支持中文之前，中国厂商能够在端侧AI体验上实现追赶的时间窗口。

荣耀CEO赵明在接受采访时表示，尽管包括苹果在内的手机厂商都在强调端侧AI，但区别在于，苹果首先解决的是苹果原生应用之间的流转。荣耀没有太多自身的应用，更多AI服务来自于第三方，例如微信、支付宝等，这在某种程度上是更难实现的。

市场研究机构Counterpoint发布的数据显示，2024年第三季度中国智能手机销量同比增长2.3%，融易新媒体消息，这也是五年来首次实现年增长，标志着市场正在逐步走出低谷。其中，AI是提振消费者购机欲望的主要因素之一。

AI风口之下，荣耀也对产品线布局进行了大幅调整。发布会上，荣耀宣布将GT系列作为独立产品线，重新回归互联网手机赛道，主打AI快科技、性能及设计，与红米、真我和iQOO对垒。

荣耀最早是华为为应对小米在线上渠道的进攻而设立的品牌，一度做到互联网手机品牌的市占率第一。但在独立后，主攻高端的荣耀一直没有单独为线上渠道而设立的产品线。

在赵明看来，现在是重回互联网赛道的好时机。“华为当年有华为和荣耀这两个品牌，也是因为有一定的技术溢出。到了AI时代，荣耀拥有足够的自信，可以把很多实验室的技术创新应用到全新的GT系列当中。”

重回互联网手机赛道也是荣耀补齐线上渠道的一环。

荣耀近期在线上渠道动作频频。今年10月，荣耀宣布与中国移动、京东开启战略合作，推动智能终端销售模式的改变。其中荣耀提供终端设备，中国移动提供通信技术与网络服务，京东则输出其线上渠道销售资源。三方首款合作机型为荣耀Play9C，这也是三方合作的首款线上直供轻合约专属定制机。

从手机厂商在渠道侧的布局来看，线下以通讯街为代表的街边店日益冷清，头部厂商无一例外地都将目光投向了商场。而在线上，电商渠道则因其效率更高，更符合厂商当下降本增效的需求。

另一方面，线上渠道也是“走量”的主力，例如vivo近年大获成功的iQOO和小米旗下的红米，都分别为两家厂商贡献了强劲出货量增长。

对于上市在即的荣耀而言，做大规模、提升盈利能力才是最重要的任务。赵明也在采访中表示，尽管有厂商自称卖互联网手机“亏本”，但他从来不相信一家手机厂商能够长期靠亏本来卖手机，这是不可持续的商业逻辑。GT系列将在符合商业逻辑的基础上，为用户提供价值。