苹果大中华区营收仍未回到增长轨道

当地时间10月31日，苹果公司公布了截至9月28日的2024财年第四季度财报。其该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，但净利润为147.36亿美元，同比下降36%；每股摊薄收益为0.97美元，同比下降34%。

或受净利润大幅下降影响，苹果美股盘后下跌1.84%。

之所以出现增收不增利的情况，主要是缘于一笔102亿美元的一次性所得税费用带来的影响——苹果此前遭欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款。而在每股收益和营收方面，苹果本财季均超出华尔街分析师预期。

iPhone依然扛住了压力。第四财季，苹果来自于iPhone的营收为462.22亿美元，同比增长5.5%，超分析师预期。根据LSEG（伦敦证券交易所集团）提供的数据，除了iPhone，其他业务板块收入均未达分析师预期。 

这当中，来自于Mac的营收为77.44亿美元，同比增长1.7%；iPad收入69.50亿美元，同比增长7.9%；可穿戴设备、家居与配件收入90.42亿美元，同比下降3%；服务营收为249.72亿美元，同比增长11.9%。

按照地区划分，大中华区仍然是唯一一个营收同比下降的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，相较于上年同期的150.84亿美元略有减少。

事实上，进入2024财年以来，其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，然而大中华区是个例外。但过去三个财季以来，这种同比下降幅度在明显收窄，到第四财季，相关营收已基本持平，有望在下一季度看到转折性变化。

市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。

为了进一步拉动销量，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等苹果系列产品，在双11期间均推出了不同程度的折扣力度。发布仅1个月的iPhone 16系列也在其中，券后iPhone 16起售价为5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近第三方渠道价。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。这也是新机发布以来官方渠道首次降价。

而在大中华区之外，苹果本财季美洲部门营收为416.64亿美元，上年同期为401.15亿美元；欧洲部门营收为249.24亿美元，上年同期为224.63亿美元；日本部门营收为59.26亿美元，上年同期为55.05亿美元；亚太其他地区营收为73.83亿美元，融易新媒体消息，上年同期为63.31亿美元。

整个2024财年，苹果公司营收为3910.35亿美元，与2023财年的3832.85亿美元相比增长2%；净利润为937.36亿美元，相比2023财年的969.95亿美元有所下降。

苹果公司董事会宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息，这笔股息将于11月14日向截至11月11日营业时间结束的在册股东发放。 

此外，根据苹果公司CFO卢卡・梅斯特里（Luca Maestri）在财报中提供的信息，第四财季，该公司的运营现金流达到近270亿美元，从而使其有能力在这一财季向股东返还了超过290亿美元的现金。

在财报电话会上，苹果公司表示，预计2025财年第一财季的营收将可实现“低到中位的个位数”增长。