速食文化，如此流行……

2024-11-24 03:00:01来源：新媒体

文章导读: 近年来，短视频、微短剧、“1分钟看懂”等视频内容成为很多人日常消遣的对象。尽管形态丰富、内容各异，但这些产品有一个共同特点，就是时间维度“短”。可见，我们正在进入，或已...

近年来，短视频、微短剧、“1分钟看懂”等视频内容成为很多人日常消遣的对象。尽管形态丰富、内容各异，但这些产品有一个共同特点，就是时间维度“短”。可见，我们正在进入，或已经进入了知识的“速食时代”。

当前在各类媒体平台中的文化传播特征中，既有“速食文化”，也有“文化速食”。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年增加一倍多。此外，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。

短平快时代，总会有新话题、新领域出现，“短”的知识产品，似乎更容易“吸粉”。“速食文化”的流行密码是因为“短”吗？

与速食类似，方便、快捷的体验或许是“速食文化”的重要特质。然而，融易新媒体消息，究其核心，是“速食”有效整合了用户快节奏生活中的碎片时间，弥补了原本“正餐”的短板。

像短视频，它的内容简短、场景简化、叙事多层反转，把复杂的信息或情绪压缩在一个较小的体量里，在短时间内完成故事闭环，实现“凝缩之后的膨胀”，让观看的人体验到剧情“爽点”。这一满足感在大众消费中，则体现为时间和试错成本的降低。

时下，传统消费文化发生转变。地位商品，如奢侈品消费下降明显，大众消费已从“地位消费”转向了“情绪消费”。在大数据及算法加持下，“速食”能精准触达合适人群，点燃消费者的付费热情。于是，生产快速消费的知识内容和概念策划成为自媒体市场的“重要赛道”。

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