(图片来自PICO官网)
这些被字节放弃的项目,当初都曾被寄予厚望,在一些评论者来看,要人有人要钱有钱,流量、技术、创意都不缺的字节,至少做游戏是手到擒来的事情。然而,事与愿违。
字节朝夕光年制定了休闲游戏、中重度游戏、游戏出海三个主攻方向,过去几年通过高价挖角竞争对手的研发人才加快研发进程,还接连收购/入股了沐瞳科技、有爱互娱等游戏企业。只可惜朝夕光年先是碰上版号寒冬,后又面临监管收紧、用户流失等多重挑战,海量投入未能转化成收益反倒成了枷锁。
年底,网易《蛋仔派对》用户破5亿,红火气息日盛,成为2023年现象级手游,被惊醒的腾讯祭出《元梦之星》迎战。在以UGC社区为内核的派对类手游爆火时,字节的“派对岛”显得尤为可惜。
“派对岛”是字节跳动2022年7月推出的实景化实时线上活动社区。2022年10月据财联社报道“为降本增效,字节已砍掉社交App派对岛的项目团队,项目组成员回归中台原团队。”虽然跟“蛋仔派对”游戏截然不同,但却有着一样的UGC内核。《蛋仔派对》大获成功,离不开网易多年的UGC基因与社区运营能力(网易跟帖、网易云音乐等),理论上来说字节更不缺对应基因与能力,奈何未能成就“派对岛”。
不知道看到网易与腾讯今天打得火热的“排队大战”,刚刚宣布在游戏赛道战略撤退的字节是否扼腕?
不过,瘦身卸下包袱后,字节也变得更加聚焦,正进一步加快行军速度。在自己的优势领域和高潜赛道,其毫不吝啬投入,秉持“延迟满足”理念,全速扩张。
狂攻:电商全面开花,本地生活宣战美团现在还有多少人记得,字节跳动北京总部大楼上悬挂的巨大logo,从一开始并不是叫字节跳动,而是今日头条?
随着今日头条-字节跳动-抖音集团多次升级,图文应用退居移动互联网二线,短视频直播成为顶流。今天的字节以抖音与TikTok为双圆心,在超级流量驱动下维持跳动:
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