值得一提的是,虽然雅迪出海寻求业绩增长,但其出海仍处于初期阶段,海外业务在整体业绩中的占比仍然较低。根据财报数据,雅迪当前超过90%的收入及经营利润仍来自中国市场销售的电动两轮车。这意味着,海外市场仅给雅迪贡献了不到10%的收入及经营利润。
在高端市场,相较小牛、九号等高端电动自行车品牌,雅迪仍然占比不足。根据公开数据,2023年,在4000元以上价位的高端市场,九号品牌领先于雅迪、爱玛、小牛等品牌,而7000元以上价位市场雅迪仅占4.1%,远低于九号的51.7%以及小牛的43.8%。
在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来,雅迪的高端化转型面临一定的挑战,需在技术研发、品质管控和品牌塑造上加大投入,培养消费者对高端品牌认知和忠诚度。只有克服这些困难,才能在高端市场站稳脚跟,实现可持续发展。
实际上,在多年的价格战中,雅迪高端化面临的第一个问题便是质量问题。根据公开资料,雅迪过去多年登上各地市监局质检黑榜。
知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,在消费者层面,对于电动车高端低端市场的关心远没有对产品本身质量的关心重要。消费者最在意的还是产品本身的质量是否与价格匹配,这就要求企业在产品技术层面进行投入的同时,也要在产品质量上投入更多精力。
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