冰箱贴成文创“C位” 有公司称今年销售额将达3000万元

　　今年，文创冰箱贴“爆了”。

　　记者5日在北京古代建筑博物馆文创店看到，游客人头攒动。有部分游客是为这里的“网红”天宫藻井冰箱贴专程赶来，得知需要预约才能购买后，只好遗憾离去。

　　据北京古代建筑博物馆文创店工作人员介绍，这款冰箱贴之前因为过于火爆导致大排长龙，于是改为线上提前预约购买，每天限量400个，价格每套168元，每人限购一个。当中新经纬问及线上如何能买到时，工作人员说：“(名额)秒没，需要卡点抢。”

　　冰箱贴成文创产品“C位”

　　工作日的天坛公园依然游人如织，位于祈年殿门口的文创店内消费者络绎不绝。该店工作人员告诉中新经纬：“我们的冰箱贴都卖得特别好。”据了解，该店共有50款冰箱贴出售，单款价格多为59元或79元。

　　据中新经纬观察，这家店短短10分钟内便迎来了52名游客，共有12名游客结账，消费者以年轻人居多，购买产品均为冰箱贴。尽管店内还有钥匙扣、拼图等文创产品，但冰箱贴占据了消费“C位”。

▲在天坛公园文创店挑选冰箱贴的消费者。中新经纬 郑艺佳 摄

　　“冰箱贴小巧方便，设计好看，贴在冰箱上随时都能看到，让我随时都能想起这个景点。”一位来自黑龙江省哈尔滨市的游客对中新经纬称，她在该店共选购了3款，总花费约220元，“只要买了第一个，就会开始想要收集各地的冰箱贴。”

　　另一位来自贵州省贵阳市的游客也在天坛公园文创店购买了一款冰箱贴。她也告诉中新经纬，购买冰箱贴的原因在于产品设计好看，并且有纪念意义。在近两年，她开始收集冰箱贴，此前已收集了5个，代表她去过的5个地方。

　　走访中，中新经纬了解到，许多游客购买冰箱贴的首要标准是“好看”，其次是“有趣”。另一位来自哈尔滨市的游客，特地给中新经纬展示了她刚购买的冰箱贴，手指一推，这款冰箱贴便旋转了起来。“这款冰箱贴设计的小巧思特别好，有互动感，比普通款式的冰箱贴更吸引我。”这位游客说。

　　今年，冰箱贴成了出圈“利器”，各大博物馆和景区纷纷推出冰箱贴产品。

　　其中，中国国家博物馆以馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品“凤冠冰箱贴”更是成为“顶流”。据新华社近日报道，自开售至今3个半月时间，两款“凤冠冰箱贴”共售出14.5万个，一跃成为近20年来中国国家博物馆文创“销冠”。

　　20个设计方案可能才通过1个

　　文创企业北京阳光制造广告设计有限公司(下称阳光制造)最近正忙着为即将到来的蛇年春节和寒假设计新品，这一工作预计将忙到12月。

　　“除了11、12月，每年的2、3月也是研发高峰期，因为从五一假期到10月末，都是景区文创产品销售的好时期。”阳光制造负责人李广付对中新经纬说。

　　设计冰箱贴并不是一件容易的事。今年年初，阳光制造接到山西应县木塔景区的邀请，为其设计以冰箱贴品类为主的文创产品。由于不了解应县木塔，李广付起初有些犹豫，在景区多次邀请后，他干脆率领团队奔赴应县实地考察了两天。

▲应县木塔冰箱贴。受访者供图

　　“实地看到应县木塔时非常震撼。这座塔建于1056年，纯木结构，仅靠卯榫咬合而成，就这样屹立了千年之久，当时我们就下定决心一定要把产品做好。”李广付说。

　　从应县回京后，李广付团队就投入设计。他们观察到，应县木塔的主要特点之一是塔身内外悬挂的52块牌匾，其中包括明成祖朱棣手书的“峻极神工”和明武宗朱厚照所书的“天下奇观”。深入挖掘每一块牌匾的历史故事后，该团队精挑细选出了8块牌匾，再结合八角形的塔身，设计出了一款可以旋转的冰箱贴。

　　“这款冰箱贴构思设计大概用了一周时间，修改就不知道有多少次了。从反复打磨设计方案到开始打样，又花了1个月，打样也打了2-3次。”李广付说。

　　“冰箱贴设计的难点在于，要深入浅出地体现产品的文化内涵。”李广付说，“游客购买景区文创产品的决策时间可能只有1-2分钟，所以首先要在视觉上抓眼球。但光好看是不够的，还得挖掘文化内涵。文化内涵做太深了也不好，游客在短时间的选购过程中可能理解不了，因此，设计上需要让游客能迅速感受到产品的文化创意。”