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体育消费潜力释放 消费诉求有哪些？前景怎样？(2)

2024-06-21 17:05:01来源：经济日报

文章导读
未来的文体旅市场将聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面。在物质消费回归理性、体验消费注重内容的背景下，旅游式体验产品将成为体育消费新趋势。...

　　谢坤霖是广东一所体育院校的学生。他告诉记者，每年在体育消费上的支出在4万元至5万元。运动科学学习培训、自身运动表现数据采集分析、体育训练指导是最主要的支出，每年3万元左右，运动装备方面支出反而最少。近年来国产运动装备品质大幅提升，即便是价格便宜的运动装备，也能满足他的消费需求。他坦言，很多品质较好的国产体育装备，如果没有科学指导和训练量设计，很难发挥出装备能效。“体育+社群营销”是全新出路，如果品牌方能请专业运动人士服务消费者，形成以体育培训为主的社群营销机制，可以极大提高用户黏性。

　　瑞士滑雪、地中海潜水是赵萌目前最向往的事儿。不过她说，如果国内有性价比更高的相似供给，她会优先选择在国内消费。作为体育消费的重要增长极，近几年体育旅游发展迅猛。“体育+旅游”会碰撞出怎样的火花？中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示，未来的文体旅市场将聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面。在物质消费回归理性、体验消费注重内容的背景下，旅游式体验产品将成为体育消费新趋势。

　　全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓认为，运动心理治疗作为“体育+心理治疗”跨界融合的产物，急需向社会推广。当下，我国高血压、糖尿病等患者人数增加，重防病治病、轻健身养生的健康认识还有待改变。“体育消费与健康中国的大健康产业对接，商业潜力十足。”鲍明晓说。 (经济日报记者 银 晟)


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