只要78元，这可能是年轻人的第一件Gucci(2)

奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚

这已经不是 Gucci 第一次涉足虚拟时尚了。

早在前年，Gucci 就和 Snapchat 合作，推出了智能太阳眼镜 Spectacles 3 的限量版，用眼镜就可以拍 3D 视频。

虚拟试鞋领域其实 Gucci 也走在了前头，Gucci 也是首个为 Snapchat AR 推出滤镜的品牌。

图片来自：Stylus

从去年开始，Gucci 在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。

2020 年年底，Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori，有意思的是，人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。

虽然不是真的闻到，但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时，对应香型的漫天玫瑰洒落，身上好像还真有股它的香水味了。

而 Gucci 的虚拟产品集大成处，还是在 Gucci app 里。

在这里打开摄像头，你就可以试穿 Gucci 的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏，甚至家居饰品等等。

为了进一步开发虚拟体验，它们去年和虚拟形象科技公司 Genies 合作，让人们也能够创建一个自己的虚拟时尚形象，然后为它打扮。在游戏平台 Roblox 里，同样可以购买来自 Gucci 的 50 多款衣服和配饰。

图片来自：WWD

眼看着 Gucci 的虚拟产品风生水起，各大奢侈品巨头们也没有落下脚步，甚至可以说他们几乎并驾齐驱。

早在 2011 年，很多人还对 VR 和 AR 没有概念时，Burberry 就豪掷千万美金，办了一场 3D 全息走秀，全场除了 6 名真模特其余全是「假人」。

那时候，虚拟时尚还刚刚点燃火苗。2016 年，VR 迎来了它的鼎盛元年，但很快又走入不温不火，真正让虚拟现实再次火起来，还是因为疫情的推动。

疫情期间，大量线下活动取消，于是 Prada 把 2020 早春女装时装秀的场地全景制造成 VR 实景，让大家一起在线上看秀。

这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」，粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。

图片来自：The Editors Club

爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的时尚峰会，也用虚拟现实会议的形式来呈现，让人们在线买票、在线参与。

Dior 更是放了个大招，直接开了一家虚拟美容专卖店。