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“拦截”相似商品的搜索流量 阿里妈妈新增商品推广能力

2024-12-31 17:30:01来源：网经社

文章导读
(网经社讯)12月26日消息，日前，阿里妈妈万相台无界版上新了商品推广功能，在关键词推广场景中新增“相似品跟投”方案，让商家可以将想要推广的商品展示在同类商品附近，“拦截”相似...

(网经社讯)12月26日消息，日前，阿里妈妈万相台无界版上新了商品推广功能，在关键词推广场景中新增“相似品跟投”方案，让商家可以将想要推广的商品展示在同类商品附近，“拦截”相似商品的搜索流量。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，，该功能会通过分析商品特征和消费者意图，动态挑选同价格带、标题和内容相似度高的同款或相似商品进行跟投，将所推广的商品展示在相似商品附近，蹭取相似品搜索流量，进而获得更加精准的流量转化，帮推广商品快速起量。

对于如何更高效的使用该功能，阿里妈妈官方建议：

首先，商家可以通过生意参谋、达磨盘等工具对比同类店铺商品，挑选访客多但竞争力较弱的产品，跟投相似或跨类目热门商品，以吸引相似或新客户群体。需要注意的是，跟投产品的所属品类，建议商家选择较大品类，基数太小可能会达不到有效的数据。

其次，根据自身店铺中数据表现、价格评价、销量等，挑选5到10款优秀商品进行投放，以较低价格吸引高质量人群，利用店铺爆款和优质新品快速提升销量。官方特别提示商家，除了智能跟投，融易新媒体消息，还可以自定义目标商品，等计划投放进入稳定投放期后，观察2到3天数据，保留跟投效果好的产品，持续拦截货流。如果效果不佳，可以增加跟投商品。因为从推广功能的角度出发，投放两天以上数据才会稳定。

据了解，阿里妈妈万相台无界版的关键词推广功能，由原直通车升级而来。作用是帮助商品精准展现在搜索结果页，无点击不扣费，营销推广精准可控。


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