一年投入超百亿 拼多多是为了啥？(2)

“今年，我们将加大对农云行动、农研赛事等农业重点项目的投入，继续推动各地打造更具韧性的数字化农产带，助力乡村振兴与农民增收。”赵佳臻表示。

庄帅认为，拼多多开始重视高质量发展，加大研发投入，对其有重要意义：一是技术投入在核心的农产品品类进一步提高门槛；二是提高平台整体的运营效率降低平台成本；三是消费体验得到提升。

三、高质量供给让用户“愿意”消费

随着消费环境的不断变化，需要不断创造消费场景、优化消费供给。消费者除了“敢”消费，还要“愿意”消费。如何刺激消费需求，也是对电商平台高质量供给的考验。

在电商消费旺季的四季度，拼多多通过双11、双12等大促活动，促进品质好物与消费升级的双向奔赴，激发有潜能的消费。拼多多11.11收官战报显示，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。

庄帅分析道，去年几乎所有电商平台完整对标拼多多，大力宣传百亿补贴的价格竞争和仅退款的服务竞争，这些竞争对于拼多多来说反而是正向推动，因为百亿补贴和仅退款作为拼多多经营多年的IP早已深入人心，建立起了用户对拼多多很强的价格心智和服务心智。竞争对手的宣传越多，拼多多越受益。

事实证明，去年11.11大促开启的前三天，拼多多百亿补贴用户规模就已突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

在为用户多省钱的同时，拼多多也不忘助力商家多卖货。11.11期间，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎，农货、国货及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长。入驻百亿补贴的农货、国货商家同比增长了2倍以上；全球购业务中，排名前100的品牌中有21个品牌实现同比300%以上的增长，单日销售额过百万的单品达到59个。

商家多卖货、用户多省钱成为拼多多11.11的大型“真香”现场。得益于此，拼多多四季度营收增长123%。

网经社电子商务研究中心特约研究员、信息通信经济专家委员会委员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮总结道，显著增加的研发投入有助于拼多多加强其技术基础和创新能力，在电商行业，技术是获取竞争优势的关键。通过加大研发投入，拼多多能够在产品推荐、个性化购物体验、智能客服等方面持续领先，增强其在激烈竞争的市场中的地位。

2024年将是拼多多深化高质量发展战略的重要一年。除了继续提升“多实惠+好服务”的平台能力，拼多多集团董事长兼联席首席执行官陈磊还表示，“我们将精进供应链洞察和技术能力，助力制造业工厂降本增效，打造更多爆款；大力扶持既懂农业、又懂电商的新农人、新农商，带动当地就业与农民增收；充分发挥‘百亿生态’专项的正向激励作用，支持、帮扶优质商户、品牌及中小企业。”

尾声

高质量生态建设依旧是拼多多重点关注的“一号工程”。今年，拼多多将继续通过“百亿生态”专项，结合常态化管理与专项行动，支持优质供给与服务的发展，推进绿色健康、现代化的平台生态建设。正如曹磊所言：通过优化平台治理能力，建设绿色健康、现代化的平台生态，能够更好地吸引商家和消费者，实现双向正循环。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)