肯德基涨价，原因不止一个

　　肯德基涨价，冲上热搜

　　临近岁末，又有一家餐饮巨头官宣涨价，这一次是肯德基。

　　《新品略财经》关注到，就在平安夜，12月24日当天，肯德基宣布涨价，平均涨幅2%，产品究竟涨价范围从0.5元到2元不等。

　　肯德基这家洋快餐巨头，每次涨价必上热搜。就在肯德基官宣涨价后，“肯德基涨价2%”话题在当天曾一度冲上新浪微博热搜第一名。

　　肯德基涨价自然牵动了很多爱吃肯德基的年轻人，特别是打工人的心。数据显示，肯德基涨价的话题在短短5个小时内，话题讨论量达到了2.4万。

　　肯德基涨价的话题热度持续居高不下，这也惹得肯德基官方不得不出来回应。

　　肯德基官方客服回应媒体称，结合运营成本的变化，对部分产品的价格进行了调整，在各个点餐渠道均已明码标价。

　　另有肯德基相关负责人表示，此次调价和运营成本变化有关，公司会定期评估，谨慎调整价格结构。

　　这一次并不是肯德基全线产品完整涨价，也有部分产品没有涨价。肯德基广受欢迎的优惠套餐，如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”以及“儿童餐”等，将维持原价不变。

　　在《新品略财经》看来，肯德基这次涨价有策略性，并没有选择全部产品涨价，上述备受欢迎的营销套餐并没有涨价，肯德基还是想通过性价比营销策略，去吸引不同消费人群，融易新媒体消息，特别是去吸引很喜欢薅羊毛和追求性价比，能省则省的年轻人。

　　一如既往，市场和消费者对肯德基涨价策略，有着不同的观点和看法。

　　从企业经营角度来说，食材等原材料、房租及人工等各项经营成本在持续上涨，企业根据经营成本的变动进行价格调整，无可厚非。

　　不赞同，但又无可奈何的观点也有。比如有消费者就表示，买一个汉堡就要花上二三十元，如果是点外卖的话，再加上最低配送费6元，现在涨价了，就更贵了，更有网友调侃称：肯德基快吃不起了。

　　也有更为尴尬的观点存在。比如，有不少消费者就发现，肯德基的汉堡变小了，可价格越来越贵。变小了的肯德基汉堡已经吃不饱了！

　　肯德基涨价，原因不止一个

　　正如前文所述，肯德基涨价，经营成本变化的原因必不可少，这在餐饮行业内外看来是很正常的市场策略。

　　凌雁管理咨询首席咨询师、食品和餐饮行业分析师林岳对《财经天下》表示，肯德基此次对部分产品提价，整体来看是为了抵消长期持续上涨的运营成本。例如，食材原料、人工、供应链和门店运营等成本，近年来并没有随着大环境而下降，对于门店体量大的头部品牌来说，经营压力肯定是巨大的。

　　不过，在《新品略财经》看来，肯德基涨价不能只看直接及表面的原因，更应该透过肯德基母公司百胜中国的财报数据，去深度挖掘背后的原因。

　　据百胜中国财报显示，今年前三个季度，百胜中国营收同比增长2.6%至87.08亿美元，净利润同比增长9%至7.96亿美元。三季度，百胜中国营收同比增长5.4%至30.71亿美元，净利润同比增长21.7%至2.97亿美元。

　　尽管百胜中国财报中的营收和净利润数据表现得很出色，但要去看更多财报数据，背后却暗藏了些许焦虑。

　　财报显示，百胜中国旗下的必胜客和肯德基两大旗舰餐饮品牌，都面临同店销售额、客单价下跌的问题。今年三季度，肯德基同店销售额同比下降2%，主要原因在于客单价同比下跌。今年第三季度，其客单价同比下跌了3%至38元，但是环比上涨了2.70%。今年第一季度至第三季度，肯德基的平均客单价分别为42元、37元、38元。

　　肯德基的门店同店销售额和客单价都在下降，对肯德基来说可不是一个好信号。一家门店在单量相对稳定的情况下，要么降价促销增加销量，要么就是通过涨价来维持和增加业绩。

　　实际上，肯德基早在今年2月20日起，就把配送费下降到6元，酌情收取打包服务费，其目的也是为了通过降配送费的方式去吸引更多外卖订单。

　　无论是肯德基年初下调配送费，还是最新的涨价策略，其目的只有一个，那就是要增加门店商品销量，增加营收，让财报数据更有看点。

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