携手央视频《千古名篇》启福新春，过年就要舍得把福满上

　　12月20日，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季正式上线。央视总台主持人康辉、鲁健、郭嘉宁、尹颂倾情演绎，知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇等实力加盟，跨时空与唐宋大家对饮神交，以先贤舍得智慧，解锁今人幸福密码，传递“舍得是福”的品牌哲学。

　　同期，围绕“过年要舍得，把福都满上”的主题，舍得酒在品牌端、市场端的营销活动完整铺开，打出了一套张弛有度的“组合拳”，营销、动销完整开花，实现品牌效能的最大化传递，有望助推舍得酒在春节旺销季中脱颖而出。

　　舍得携手顶流媒体央视频

　　对话唐宋大家，传递“舍得是福”

　　新春祈福，承载着古老文化传统，凝聚着期盼、传达着美好期许。传承“福文化”精髓，舍得酒携手央视频《千古名篇》，对话七位唐宋诗词大家，探索镌刻在诗词之中的人生智慧，与你一起启福新春。

　　“一杯美酒，一碗热汤，皆是人生好福气”“唯有舍得下时间，才能在冬至酒满福满”……

　　首期节目里，康辉与苏轼冬至围炉煮汤，共话古今习俗差异和人生福气内核。从美食到美酒，从射洪春酒再到舍得老酒，让观众领会到舍得用心、用心舍得的真谛。期间，二人还就“人生福气”“不内耗”等人生课题展开讨论，苏轼以“吾心安处是吾乡”的坦然面对人生起伏，冬至的热汤不仅温暖人心，也蕴含着他对人生舍得的理解，“接受失去，珍惜当下”，是其幸福密码。而康辉亦认为“进退皆随心，人生可舍得。”由此观之，“舍得”是贯通古今的人生智慧与态度。

　　《千古名篇》后续节目中，舍得酒还将对话李白，与之感慨“人生舍得，今朝有酒今朝有福”；与辛弃疾在繁华灯会中探讨人生取舍；邀陆游共寻“腊八里的美好”；携陈子昂诠释“选择是福，舍得是福”；在小年夜，同杜甫谱写“回家是福，相聚是福”；与王安石共同送出“吉祥是福，传承是福，舍得福至”的新年祝福。

　　一系列跨时空对话，将“春节+舍得+福”深度链接，从不同维度挖掘、延展舍得智慧的当代价值，以先贤智慧回应今人困惑，启发观众找到人生最优解。节目的文化属性与舍得品牌哲思自然契合，观众在欣赏千古名篇的同时，也能在细腻的文化体验中感悟幸福的真谛，体悟“舍得是福”的人生哲学。

　　与以往跨界联动不同，今年舍得酒首次将福文化IP搬上央视频权威媒体平台进行链接和传播。同时，AI数字转绘技术的创新运用、权威嘉宾阵容、电影级虚拟制片与视听享受、聚焦春节时效性高质量内容等节目看点，抢抓观众眼球，在春节关键节点更有新意地持续释放品牌声量。

　　在农历乙巳蛇年即将到来之际，舍得酒以更深、更精、更引人共情的内容为观众奉上文化饕餮盛宴。以诗传情，舍得酒潜移默化中实现了与消费者情感的深度链接，更有利于其在新春营销中爆发出强劲的品牌势能，助力品牌在消费群体中达成更深的渗透。

　　构建品牌、产品、渠道完整闭环

　　舍得酒触达BC端，赢战春节旺销季

　　基于“过年是最舍得的时刻”的洞察，舍得酒围绕“新年节庆中的宴席和欢聚举杯祈福”的核心场景，锁定“福文化”IP，从品牌文化、品牌氛围、产品以及BC端联动与促销五大维度，完整整合打造舍得品牌专属新年场景。

　　在品牌文化方面，除携手央视频《千古名篇》打造文化大事件外，舍得酒还将继续与中国十大灯会之一“上海豫园灯会”联动，以民俗特色灯组演绎舍得酒春节主题，借由传统灯会这个有着超级揭秘度的文化平台，加深消费者对舍得酒与新春的记忆联想。

　　除此之外，舍得酒横跨BC两端的一系列落地活动自12月15日起持续开展，有策略、有节奏地覆盖了现阶段到春节期间的各个关键节点，融易新媒体消息，多层级、多领域的差异化布局，让“过年要舍得，把福都满上”真正落到实处。