抖音电商开始收紧，乱搞损失惨重

　　抖音严打价格违规行为

　　每逢大促期间，随着购物人数的激增，总有个别电商达人会借此机进行价格欺诈与虚假宣传，从而严重扰乱市场的正常秩序。

　　例如，电商平台售卖的某商品原价3999元，大促价1999元，看似优惠力度极大，但实际上，该商品的日常售价就维持在1999元，未曾有过变动。

　　此类虚标原价、先提价再降价的伎俩，在大促期间尤为猖獗，屡见不鲜。

　　为遏制此类现象对消费者带来的负面影响，抖音日前已采取行动，着手整治上述违规行为。

　　据亿邦动力透露，抖音电商对《创作者【价格违规】实施细则》（下称《细则》）进行了修订，新增了针对特别严重的价格违规行为的处罚措施，包括但不限于商品分享权限永久关闭、扣除违约金5000元。同时，根据违规程度，抖音电商可能将佣金账户冻结30天或180天。

图源：抖音电商学习中心

　　这里提及的价格违规行为，指的是抖音电商达人在商品推广过程中出现的价格虚假宣传、价格违规玩法行为，或未履行所承诺的价格服务等行为，究竟表现为宣传价格与实际不符、虚构遭比较价格、虚构优惠折扣等、严重价格虚假宣传等。

　　针对这些违规行为，将依据情节轻重分为三个等级：轻微情节、一般情节及严重情节。

　　究竟来说，轻微情节可能会警告并下架违规商品；一般情节将会下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天；而对于严重情节，处罚更为严厉，包括但不限于下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天等。

图源：抖音电商学习中心

　　另外，融易新媒体消息，抖音电商还特别提到，通过大额优惠券、超低价优惠等手段，诱导消费者购买商品或服务、参与互动（例如加入粉丝群等），若此行为涉嫌欺诈消费者，构成严重价格虚假宣传，并引发消费者向平台或监管部门举报/投诉，或产生负面舆情，则将升级处罚，扣除违约金20000元。

　　《细则》显示，上述规定将于2024年12月12日生效。

　　值得注意的是，这并非抖音首次对价格违规行为进行整治。

　　今年5月，抖音电商修订并正式实施了《创作者【价格违规-虚构遭比较价】实施细则》，对处罚标准进行了调整，加大了对违规行为的惩处力度。

　　这次调整主要针对的是直播场景，规定创作者在通过口播、商品卖点、直播画面、直播间背景等形式宣传“遭比较价格”之前，必须要向平台提供相关凭证，比如商品包装上的价格、吊牌标注的价格、图书尾页的定价、品牌官网的定价等等。

　　同时，直播间里各个场景出现的“遭比较价格”也需保持一致。任何背景板与划线价格不同、口头价格与背景板价格不一致的情况，均遭视为违规行为。

　　依据抖音电商的规定，对于情节尤为严重者，将直接扣除其12分信用分，并实施永久封禁抖音账号的严厉措施，同时，所有保证金及佣金等也将遭冻结，处罚力度不小。

　　可以看到，抖音电商在处理价格违规行为时，态度一直都十分强硬，主打一个绝不手软。

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