抖音一哥，无人接任

　　小杨哥翻车后，抖音一哥无人接任 

　　转眼间，小杨哥已经在直播间消失三个多月了。

　　今年9月，由于带货翻车，三只羊遭罚款6894.91万元，并遭责令暂停经营限期整改。

　　不少人好奇：今年双11，没了三只羊，谁会站上抖音带货直播间的C位？

　　据第三方数据显示，在双11大促期间（10月18日—11月10日），新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮依次占据了抖音带货达人榜的前四位，销售额均超过7亿元，实现断层领先。

　　其中，董宇辉正式告别东方甄选，带着与辉同行“单飞”，成为实打实的流量宠儿，在带货上也取得了优秀的业绩。

　　不过，值得一提的是，与辉同行对双11并没有表现得多么热络。董宇辉更是一如既往地保持自己的节奏，在大促的边缘游离。

　　根据与辉同行排班计划表，除了11月5-7日，董宇辉曾先后亮相“火锅专场”、“家电3C专场”外，11月再无董宇辉带货场次安排。双11当天的直播，董宇辉也没有参加。

　　此外，近期董宇辉还频繁陷入各种舆论争议。其带货的“围场土豆”、“万邦艾草贴”、“富硒鸡蛋”等产品，也接连遭打假人王海质疑。

　　虽然没有对董宇辉造成伤筋动骨的损失，但与辉同行也称得上是在踉跄中前行。

　　同处于第一梯队的广东夫妇、贾乃亮、刘媛媛等主播，带货成绩仍然较为稳定，但相比去年双11，今年的销售额有所下滑。

　　相比于带货本身，可能主播们引发的争议更加能吸引网友们的注意力。

　　例如，坐拥超7000万粉丝的广东夫妇被到辛巴质疑；拥有2000多万粉丝的刘媛媛，也因为在推销学练机时的表现，遭卷入“虚假破价”的舆论危机。

　　如果将目光放到全网，据新快数据显示，双11期间，快手一哥辛巴不仅在10月19日首场直播中拿下超64亿GMV，剩下3场带货直播的累计GMV也都超过10亿。

　　美ONE的数据显示，双11预售首日，李佳琦直播间加购金额同比增长20%，GMV超过千万的产品数量达到259件，同比增长21.6%；GMV过亿的品牌有21个，同比增长16.7%。

　　相比之下，在三只羊塌房后，抖音的资深主播们虽然实力超群，但想要站到平台最顶部进行角力，仍然差一口气。

　　值得一提的是，继小杨哥之后，抖音又出现了两位风格诙谐幽默、深受下沉市场青睐的主播，分别是遭网友戏称为“先天带货圣体”的K总和以“抽象鉴宝”出圈的听泉鉴宝（现已改名为听泉赏宝）。

　　不过这两人的带货之路才刚刚起步，只能说一句未来可期，距离抖音“带货一哥”的宝座，还是有一段距离。

　　抖音是否需要“带货一哥”？

　　其实，与其说是无人接任，不如说，抖音一哥的位子似乎没人想争。

　　正所谓 “枪打出头鸟”，有多大的流量，就有多大可能受到争议，外界对于头部主播的质疑和诟病，从未停止。

　　且不说一直站在流量与舆论中心的董宇辉，融易新媒体消息，即便是抖音刚崛起的两大新星，也没能躲过互联网的审视。

　　30天涨粉近千万的听泉，先后陷入学历质疑和擦边争议。

　　两个月内涨粉约1500万的K总，则因在微博公开病历单，遭指有借抑郁症卖惨的嫌疑。

图源：微博

　　也许正是为了避开骤然爆火带来的公众审视，他们都选择了在最火的时候暂时停播，自我“降温”。

　　显然，相比于一顿吃撑、成为众矢之的，还是明哲保身、顿顿吃饱更有性价比。

　　话又说回来，现在的抖音，真的还需要带货一哥吗？

　　“去头部化”的声音早已响起，但业内对于这个问题，还是存在不小的分歧。

　　有人认为，从目前的实际情况来看，头部主播仍然拥有无可替代的号召力。

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