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一“鱼”激起千层浪，网友：边玩梗边加购(2)

2024-12-08 00:30:01来源：新媒体

文章导读
因一条 鱼 霸榜热搜是啥感受？ 前不久，康师傅的 剁椒鱼片汤面 闪亮登场啦。上线那会，凭借超吸睛的高饱和度色彩组合，成功俘获众多吃货的心。可谁能想到，第一批尝鲜的消费者满怀期...

来源小红书“康师傅味道馆”

　　无心插柳？大品牌的“小心思”

　　在食品板看来，无论是“有心”还是“无意”，从结果来说，康师傅这条“小鱼”确实戳中了很多人的心。很显然，康师傅也敏锐洞察并承接住了这波话题流量。在各大媒介平台，康师傅官方亲自下场，积极与广大消费者一起互动“玩梗”，在微博、小红书、抖音上不断掀起讨论热潮，并产生一波又一波趣味十足的UGC内容。截至目前，这条小“鱼”掀起的话题还在持续发酵，也助力剁椒鱼片汤面这款新品快速破圈，触达更多圈层人群。

　　在当下这样一个信息传播碎片化的时代，品牌信息在消费者那里能获得的时间和注意力越来越少。这也就意味着，一款新品如果不能在进入市场后快速“混脸熟”和“混耳熟”，很可能马上遭海量信息所淹没。从目前的情况来看，康师傅剁椒鱼片汤无疑打响了知名度，也刷足了存在感，缩短了消费者对“剁椒鱼片汤面”的记忆路径。

　　小结

　　根据2024年方便食品大会发布的数据，目前中国方便面市场份额排名中，康师傅以46%的占比稳居第一。从1992年至今，康师傅累积了多年的消费者信任。即便如此，康师傅没有停在功劳簿上，融易新媒体消息，而是依然锐意创新、敢于尝试，并努力付诸实际行动。至于说创新过程中出现的一些小争议，我们更应该理性看待，少一些偏见和嘲讽，多一些鼓励和宽容，这样才能让市场上涌现更多好产品。

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