价值深挖，解锁增长新机遇|360智慧商业成功举办旅游&教育行业客户交流会(2)

　　由于在转化路径、目标客群、预算规模等因素上的天然差异，不同行业广告业务体现出不同特性。360智慧商业通过分行业规范转化目标、全链路回传与用户人群挖掘及投放策略和平台功能升级等有力手段，为各行业提供oCPC2.0分行业广告业务解法。以平台能力、模型能力的提升以及客户投放方式的升级，赋能合作伙伴的广告投放和营销增长。

　　解锁四大升级

　　旅游&教育行业降本增效新解法

　　360商业化行业二部教育行业IMS负责人王素玲在会上带来精彩分享。2024年，旅游&教育行业解锁新模型、新创意、新链路及AI搜索四大升级，以多维度的创新、差异化的行业赋能为旅游&教育行业带来降本增效新解法。

　　升级后的oCPX2.0能够实现单/双转化目标的自由组合设置，由浅入深对出价策略进行智能优化，助力投放效率提升。相较于传统“单出价”模型投放，oCPX2.0具有冷启速度更快、深度效果更优、模型精度更高、投放模式更多样等四大优势。

　　借助PC锁屏画报+二维码前置，联动PC+移动双端，极致缩短转化链路，助力教育行业付费成本降低20%。以360展示广告配合oCPX2.0新模型，360智慧商业助力旅游行业突破搜索产品线的单一投放，通过商品库+定制人群，及Nobid助力冷启双策略发力，打造行业营销降本利器，实现投放效率的显著提升。

　　王素玲指出，在搜索广告效果的提升上，玩转CPC、CPM、CVR“三要素”是关键，即以中长尾词投放助力降本，做更有价值的点击；以AI创意配图等功能降低素材制作成本的同时做更吸睛的创意；通过创新的ADA路径提升留资及开口率，做更高效的转化。

　　为探索AI时代下的全新增量，旅游行业借助360AI搜索拓展了营销的全新场景。在过去，一个旅游消费者出行前需要研究景点、住宿、机酒、餐饮等相关攻略，不断进行关键词搜索，再通过搜索结果排名进行消费决策；360AI搜索则可以借助大模型通过用户搜索行为关联用户意图，通过对用户意图的进一步匹配，一站式为用户提供相关旅行产品信息。从“关键词”到“用户意图”，供需之间的信息鸿沟遭进一步填平，用户触达的精准率也将得到提升，这无疑将催生更多新的营销玩法，激发更大的流量价值。

　　脚踏实地，夯实行业基本盘；仰望星空，创造行业新增长。顺应趋势，突破创新，360智慧商业将持续夯实产品、技术、运营实力，完整助力旅游及教育行业深挖流量价值，解锁更多增长新机遇。

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