门店全部下架，肯德基要“抛弃”预制菜？

　　近日，肯德基全国多地门店下架“自在厨房”！

　　“预制菜”再一次遭推上“风口浪尖”。

　　今年以来，伴随着一系列负面新闻的出现，“抵制”预制菜成了餐饮行业乃至全社会的“共识”。

　　预制菜成了如“瘟神”一般的存在，全民围剿、人人喊打。

　　而就在3年前，它还是餐饮连锁化趋势之下，大家寄予厚望的“新武器”。

　　具体为何西式快餐头部要在自家门店下架“预制产品”？而这动作的背后，又给其他餐企带来怎样的战略反思？

　　曾销售额破亿元的“预制菜”，

　　遭肯德基“下架”了！

　　微波炉叮三分半就可以吃的奥尔良炒饭、咖喱牛肉饭；

　　地方特色的“螺蛳粉”“热干面”在家一煮就能吃；

　　门店同款肯德基蛋挞，一分钟就上桌；

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　　自2020年起，肯德基就推出了“自在厨房”预制食品，作为堂食的补充，开辟了线上新零售渠道的新增量。

　　1、销售额破亿元，“自在厨房”曾是肯德基的新“法宝”

　　2020年10月，百胜中国旗下品牌肯德基和必胜客都推出了自己的预包装食品。

　　而在产品上，肯德基的预制菜较为丰富。

　　不仅在门店专门设置了“自在厨房”的产品展示柜，里面摆放着香骨鸡、芝士焗饭、鸡汤、意面等很多招牌产品。

　　顾客还可以在其官方小程序“自在厨房”版块进行下单，也可以去淘宝等电商平台品牌的官方旗舰店进行购买。

　　而自在厨房上线以后，为肯德基带来了不错的销量和业绩。

　　相关数据显示，2021年，百胜中国新零售产品销售额达到5亿元，而这其中肯德基贡献最大。

　　2022年，肯德基自在厨房的蛋挞、披萨等烘焙半成品，在淘宝销售额为600万元，登上品类榜第二名。

　　拿到好成绩的肯德基，也不断加码预制产品，如上线地方风味的柳州螺蛳粉、武汉热干面等特色零售产品。

　　还从“一人食”场景延伸到“家庭厨房”场景，开卖“端午家宴”礼包，满足家庭客群聚餐属性。

　　2、全国多渠道下架“自在厨房”，员工：销量不好

　　但令人没想到的是，融易新媒体消息，最近，肯德基开始在全国多家门店下架“自在厨房”的预制菜产品。

　　记者注意到，“肯德基自在厨房天猫旗舰店”目前已关闭。

　　肯德基App商城中也已下架自在厨房专区，在肯德基官方小程序中，北京、上海多个门店点餐页面上均已不显示“自在厨房”分类。

　　职餐记者点进小程序中的“外送到家”版块，其中一栏才是“自在厨房”，产品较之以前少了很多。

　　深圳一肯德基门店员工向相关媒体表示，“附近街区内只有华新地铁站一家门店仍在销售，卖完存货可能就没了，其他店都下架了”。

　　“前段时间收到公司的通知，全国门店统一下架自在厨房产品，已经不生产了，广州所有门店几乎都不卖了，我们的冰箱也已经收走了。可能是因为销量不太好，之前很多顾客都不知道我们有卖冷冻的炸鸡半成品。”广州一肯德基门店工作人员表示。

　　面对“全民围剿”的预制菜，

　　西式快餐大佬变“策略”了？

　　如果把时间退回到两年前，预制菜可不是今日这般人人都想拒之千里的“存在”。

　　2022年，在餐饮连锁化加速和C端顾客市场需求、以及政策红利等推动下，预制菜概念持续走红，席卷了整个产业链。

　　平台数据显示，在当时，中国预制菜市场规模达4196亿元，与前一年同比增长21.3%。

　　当时包括海底捞、西贝、眉州东坡等餐饮企业、生鲜电商平台和众多跨界玩家纷纷布局，都把它当做大蛋糕，争着抢着要分一杯羹。

　　但两年以后的今天，它却成了餐企不敢触及，甚至要“逃离”的一个版块。

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