把握搜索红利，撬动生意新增量，巨量引擎发布品牌搜索营销手册

　　在抖音，用户搜索意愿日渐增强，搜索营销价值持续释放。益普索调研结果显示，接近八成的广告主计划维持或扩大搜索营销预算。有品牌明确指出，即便在预算紧缩的情况下，搜索部分也会维持原预算，整体提升搜索广告占比。可见，搜索已成为品牌高效连接消费者和生意场域的“利器”，引领众多品牌迎来了经营新拐点。

　　为助力更多品牌做好搜索经营布局，收获落实性增长，巨量引擎联合益普索共同发布《搜出宝藏品牌：2025搜索品牌广告营销价值手册》（以下简称《手册》），基于抖音平台用户搜索习惯与行为趋势，结合巨量引擎搜索品专产品核心价值、升级能力与最新行业打法，助力品牌生意稳增长。

　　01搜索营销价值凸显，品牌持续加码促增长

　　益普索调研显示，品牌在规划搜索营销投入时，尤为重视揭秘能力与生意转化效果这类指标。在选择搜索营销平台时，抖音凭借多方面生态优势，如平台用户搜索量大、搜索用户的购买电商次数多、生意前后链路全面、生意转化效果好等，成为众多品牌的优选之地。

　　数据显示，有高达92%的受访广告主认为巨量引擎品牌搜索广告具有长期占位品牌心智、高效承接用户需求的价值；84%的广告主认为其可以提升用户对品牌的信任与好感，提高生意转化。

　　鉴于搜索营销所展现出的市场潜力及显著成效，在调研中，某本土头部3C家电品牌表示，“把费用用在搜索营销这个刀刃上，帮助我们实现了更高的ROI，更高的投资回报率。”

　　02用户首选的全综合搜索引擎，多元营销场景深入渗透

　　当前，抖音搜索对消费者行为的影响在持续加深。数据显示，超80%的抖音月活用户有过搜索动作，每月发起搜索次数超过了100次。如今，用户日益形成的搜索习惯，抖音以用户兴趣点为核心，发力“搜推联动”机制，助力好内容让更多潜在兴趣人群看到。

　　抖音的启发式搜索也为多个行业带来“搜索红利”，如电商场景搜后购商品占比已高达60%，本地生活服务日均意图搜索提升了71%，搜后购买团购占比达63%。这些数据充分展示了搜索营销在激发用户兴趣、扩大品牌影响力方面的价值。

　　03搜索品专助攻品牌心智，激发生意增量

　　搜索品专作为巨量引擎品牌搜索营销的核心产品，正逐渐成为品牌布局抖音营销、加速与消费者建联的“必选项”，为品牌提供三大营销价值：

　　有搜「必」现：品牌用好电商品专，可有效减少竞品拦截，集中传递品牌信息，强化品牌形象。据调研，相较自然搜索，电商品专直播间、抖音号、店铺拦截率分别提升3.1倍、2.8倍、33倍，此外，搜索之后出现电商品专，用户对品牌的调性认可度、品牌信任感、高级感提升15%~20%。

　　承接「必」需：当用户遭种草内容激发兴趣，搜索品牌词、品类词时，品专页能够复现品牌信息，拦截高意向流量，相比未设置品专，能促成种收高效流转，带动GMV增长36%、下单量增长37%。

　　经营「必」选：投放品专后，品牌可通过短链直达成交场景，将高意向用户引流商品卡或直播间，增强5A人群的流转速度，提升经营转化效率。

　　为进一步深化搜索品专对品牌心智、生意一体化经营的作用，巨量引擎围绕品牌营销全旅程，对搜索品专进行了完整升级：

　　矩阵化：满足更精细的矩阵经营需求

　　当前，品牌直播号和抖音小店成商家常态经营矩阵，升级后的搜索品专支持此类更精细的经营需求。针对多店经营，电商品专支持一个询价单下多店铺投放；针对多直播间开播，电商品专可实现同搜索词共同展现多个直播间信息。数据显示，直播矩阵样式有效助力品牌直播观看数增长17%，关注次数上涨57%，直接支付GMV提升91%。

　　个性化：提供更多元的搜索意图承接