今年双十一，淘宝放了隐形大招

　　双十一电商大战开启之前，淘宝就已经埋下了最重要的伏笔。

　　9月4日，淘宝官宣将新增微信支付能力，覆盖全体淘宝和天猫商家。23天后，消费者在淘宝购物时，已经可以用微信进行支付了。从时间点来看，这步棋指向了双十一。

　　自从2003年淘宝上线，中国电商行业经历了长达十余年的经济增长和消费升级，这是中国电商的黄金时代，双十一快速蹿升的数字曾是买买买时代的最佳注脚。如今，用户增长见顶叠加激烈的市场竞争，电商行业需要破局，接入微信支付背后，是淘宝乃至整个电商行业都有望通过互联互通打开新的想象空间。

　　双十一即将接近尾声，今年依然不会有隆重的数据发布，连猫晚也取消了，但可以落实的是，走向务实的淘宝正在开始找到自己的节奏。

　　打破藩篱

　　接入微信支付是淘宝走向互联互通的重要一步棋。

　　9月4日，淘宝发布《关于新增微信支付能力的意见征集》，计划新增微信支付能力；9月27日起，消费者可以在淘宝使用微信支付；10月8日，微信端内支持无调整使用淘宝完成购物。

　　仅用一个多月，淘宝就完成了和微信的互联互通。淘宝和微信两大国民APP联手，是移动互联网发展的一个里程碑事件。对淘宝来说，这是“用户为先”战略的一次重要落地，也是寻找增量市场的必然选择。

　　根据QuestMobile报告，腾讯、阿里位居总去重用户分别为12.38亿、11.69亿，目前微信相对淘宝的独占用户规模为2.45亿，其中综合电商用户规模达1.9亿，其中每月使用40次以上综合电商APP的用户达8610万。“这部分用户将可以直接在淘宝购物，有望成为淘宝的用户。”

　　事实证明，淘宝接入微信支付，精准覆盖了那些至今仍未使用淘宝的微信用户，随着双十一的到来，大量新用户开始涌入淘宝。

　　QuestMobile数据显示，9月当月，淘宝APP新安装用户规模同比增长55%，达过去四年最高值；月活跃用户规模上，9月淘宝新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。

　　天猫双11来临，摩根大通发布最新研报，认为平台互联互通有望为淘宝带来20%～30%增量用户，总规模达2亿-3亿，重申阿里巴巴（BABA）超配评级，并调高目标价至125美金。

　　虽然淘宝不再披露大促整体成交额，但从目前的表现来看，今年天猫双11可圈可点。

　　10月31日晚8点，天猫双11现货开卖。华尔街见闻获悉，双11开启至今，天猫累计373个品牌成交破亿。据魔镜数据，淘宝天猫在美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额，融易新媒体消息，同比去年第一波核心售卖期，实现8%的同比增长。

　　久谦中台数据显示，四个行业销售额大盘占比均为第一，其中美妆和服饰占比分别达到50.9%和50.7%，新兴品类如潮玩、宠物和运动户外，淘宝天猫引领角色突出，销售额大盘占比分别达69.7%、66.0%和56.5%。

　　在淘宝交易场接入微信支持，这不仅仅是一个业务动作，更代表了，以淘宝为代表的电商行业正尝试通过互联互通以期打开更多增长空间。

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