亚马逊推出“虚拟假日商店”，[3D&AR]商品展示功能将成标配，卖家如何跟进？

　　近日，据媒体报道，亚马逊宣布在其网站上推出“虚拟假日商店”，为假日购物者提供更沉浸式的购物体验。据了解，该商店将采用Amazon Beyond沉浸式3D技术，为消费者在虚拟环境中提供3D视觉和交互式内容，包括节日音乐、动画和引导式购物体验。用户只需轻松点击几下，便能浏览商品，将心仪的商品直接添加至购物车，并按照平时的结账流程，直接支付购买即可。

　　在这个“虚拟假日商店”里面，平台将为消费者提供数百种节日商品，包括时尚、家居厨房、电子产品、美容个护和玩具等品类。

　　一、亚马逊平台大力推进3D可视化、沉浸式电商应用

　　自去年底以来，亚马逊平台推进3D可视化、沉浸式电商应用动作频出。

　　去年11月，亚马逊平台就宣布listing页面的3D模型将代替360°图像，并上线了3D观看、AR房间观看、AR虚拟试穿鞋子、AR虚拟试妆、AR虚拟试戴眼镜等功能，助力平台卖家降低退货率，提升消费者体验与销售转化率。亚马逊3D商品互动展示的品类涉及鞋子、眼镜、家具、家电、消费电子品等。

（亚马逊宣布listing页面3D模型功能将代替360°图像）

（亚马逊平台推出的商品3D、AR浏览功能）

　　亚马逊平台之所以大力推进3D商品互动展示功能，主要在于：一方面，从3D商品互动功能更贴合Z世代消费者的购物兴趣，公开数据显示，95%的Z世代更倾向于使用视觉沟通方式，92%的Z世代对使用AR购物更感兴趣；另一方面，通过调研，亚马逊平台发现，融易新媒体消息，拥有[3D&AR]浏览功能的商品转化率比其他商品高1.5～3.5倍，92%的消费者认为[3D&AR]功能对进行购物决策有帮助。

　　二、亚马逊平台对于3D&AR展示功能商品有的流量扶持

　　当前，亚马逊平台对于3D&AR展示功能正处于大力推广阶段，对于带有[3D&AR]展示功能的商品，平台会有一定的流量扶持。如，当买家在平台上搜索[shoes]，带有3D浏览标识的鞋子商品的展示会排在前面，买家可点击商品3D模型进行720°放大缩小查看，并体验鞋子AR试穿功能，在AR试穿的过程中便可将商品添加到购物车进行结算，非常方便。电商卖家现在布局商品3D建模，将能够享受到平台的流量倾斜。

（亚马逊平台对于3D展示类商品的流量推荐）

　　9月份，亚马逊针对平台卖家，还发布了一则关于《上传3D模型以帮助提升转化率》的公告。公告里提到：“注册品牌的卖家现在可以将3D模型上传到商品信息中，以便从各个角度展示商品，为买家提供更多信息，帮助提高销量。”预计未来，亚马逊平台会把3D功能普及到更多品类，更多站点，[3D&AR]能将会成为平台商品展示标配。

　　然而，对于广大跨境电商卖家而言，想要在亚马逊电商平台实现上传商品3D模型，实现商品3D互动展示，存在一定门槛。首先，大部分跨境电商卖家自身没有3D模型制作能力；其次，亚马逊平台3D模型制作与上传规则复杂，模型上传一次通过率低，上传效率低下；再次，找不到专业可信赖的3D建模服务商。

　　三、积木易搭受邀成为亚马逊（中国）官方认证的3D建模服务商

　　为了方便广大国内跨境电商卖家能够快速找到合适的3D建模服务商，亚马逊（中国）通过综合考评、严格筛选，邀请了国内优质3D建模服务商入驻SPN平台。全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭在今年3月受邀成为了亚马逊（中国）SPN认证服务商，为广大亚马逊电商卖家提供3D建模服务。

　　作为亚马逊官方认证的3D建模服务商，积木易搭拥有多款专业建模设备以及专业的3D建模团队，建模服务实力过硬。

　　除了是亚马逊（中国）3D建模领域的SPN认证服务商外，同时积木易搭也是亚马逊云科技的技术合作伙伴，自有研发强大的3D互动展示引擎，既懂3D建模，也懂3D互动展示，能够基于不同平台、不同应用场景对于模型的应用和技术要求，生成不同3D模型存储格式。

（积木易搭3D建模团队）

（3D扫描建模、手工建模均可实现）