“网红利用声量和价值收取高昂费用，企业挑战非常大，不要盲目崇尚。”周成建强调，如今的消费者已经厌倦了那些表演夸张、缺乏诚信的直播间，真正能赢得消费者、有益于企业发展的直播间，离不开“专业”和“品质”的支撑。
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美特斯邦威重新出发
为什么选中了户外潮流？
电商在线记者在实地探访“美邦周成建”的直播间时发现，户外场景是其直播间的标配，除了山林外，还有雪山、帐篷等多种场景设置。
美邦周成建直播间搭建场景
户外元素“站c位”，正源于美特斯邦威对于自身定位的创新。今年6月26日，美特斯邦威将品牌口号更新为“不寻常的户外，青春自在”，品牌定位也从“潮流休闲”转向“潮流户外”，并推出了户外新品。
向户外赛道转型，融易新媒体消息，是美特斯邦威近年来最大的动作之一。
以冲锋衣为代表的户外服饰，堪称是这两年电商平台上最火热的网红单品。据statista数据，2023年我国户外服饰市场规模达到315.7亿元，同比增长21.1%。2021-2023年户外服饰市场规模复合年均增长率高达20.1%。在户外内容丰富的小红书上，冲锋衣同样经常登上消费趋势搜索的榜首。
对于外界给出的“始祖鸟平替”的说法，周成建并不排斥。事实上，在今年8月，美特斯邦威在风火山林系列冲锋衣的新品发布会上，就明确提出了“抓鸟（始祖鸟）策略”，并喊出了“对标始祖鸟，要做大牌平替”的口号。
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