我开了7年女装店，倒在了双11前夜

　　负债200万，又一女装店倒了

　　“双十一前准备闭店了，思考很久，决定不再上新了”“尽管一天还有100倒200的单量，却一直处于亏钱的状态，很累，真的觉得自己很没用，结束吧”……

图源：小红书

　　有女装商家在自己的备忘录里沉重地敲下了这样一段话，随后将其发布在社交平台上，字里行间满是无奈和辛酸。

　　而像这样令人唏嘘的案例，比比皆是。

　　日前，有媒体报道，一位在电商界历经七年风雨的女装商家，无奈关闭了其年销售额曾突破2000万的店铺。同时，他还欠下了近200万债务。

　　要知道，这家女装店铺并非一朝一夕间遭压垮，而是经历了长时间的消磨，才走到了今天的这一步。

　　曾几何时，这家店铺年利润颇为可观，数十万的进账曾让店主对未来满怀憧憬。然而，随着市场环境的剧烈变迁与行业竞争的日益激烈，这家店铺却逐渐陷入了举步维艰的困境之中。

　　该店主表示，退货率的急剧攀升是压倒店铺的最后一根稻草。原本尚能控制在30%左右的退货率，现如今已一路狂飙至70%-80%。这不仅消耗了他大量的精力与时间，更导致店铺利润空间遭极致压缩。

网传女装退货率截图

　　他说，“因为退货率越来越高， 一件价格是400块羽绒服，就算卖600块也赚不到钱，更何况，平台不断压缩商家的利润空间，各种促销活动、广告费用层出不穷，让我们这些小商家雪上加霜。”

　　于他而言，其店铺退货率的飙升与电商平台的机制有很大的关系。

　　一方面，7天无理由退货政策遭某些消费者不当利用，导致恶意举报频发；另一方面，强制运费险的推行，也为羊毛党创造了薅羊毛的可乘之机。

　　为了应对这一问题，这位店主绞尽脑汁，尝试了各种方法。例如，在商品上增设一次性防伪卡扣，并明确标注“退还凭证，试穿请保留，拆毁不退换”等警示语，以防止调包和恶意退货。

　　然而，遗憾的是，努力并不一定会得到自己想要的结果，这些举措的实际效果微乎其微。

　　部分顾客仍会剪掉吊牌后申请退货，而电商平台往往仍会批准退款，使得问题未能得到有效解决。

　　在今年双11期间，这种退货现象愈发严重。该店主原本怀揣着满腔希望，企图通过参与双11活动，借助平台的庞大流量，为店铺注入生机。

　　刚开始，销量确实呈现出短暂的回暖迹象，但这不过是泡沫般的虚假繁荣。

　　面对居高不下的退货率，盈利的希望变得愈发渺茫。经过长时间的深思熟虑与内心的挣扎，店主最终无奈作出了关店的痛苦决定。

　　10月28日，他解散了公司，并遣散了那7、8名员工。接下来，他一边等待退货的陆续返回，融易新媒体消息，逐一退还给供货商，一边着手将办公设备、桌椅、电脑等变卖后，就不会再涉足电商了。

　　从这位店主的辛酸经历中，我们不难窥见女装电商行业的严峻现状，尤其是对于那些中小商家而言，他们如同在风雨中飘摇的烛火，艰难地挣扎求生。

　　02

　　退货的极致挤压，让女装店喘不过气来

　　我们不难发现，双11前夕，已有众多女装店铺悄然退场。

　　在这些女装店中，不乏那些由网络红人亲自操刀开设的女装店铺。

　　前阵子，坐拥千万粉丝的知名网红张大奕，其苦心经营十年的网店“吾欢喜的衣橱”不幸宣告关闭。早在6月初至今，张大奕已在微博大号上发布了至少35场清仓直播的链接，这一连串的举动预示着店铺已经步入艰难时刻。

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